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Formation : Optimisation du référencement naturel MEDIALIBS

Formation : Optimisation du référencement naturel

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Formation pour consolider ses connaissances sur le référencement naturel (SEO) et découvrir les dernières techniques pour optimiser le référencement de vos sites.

Objectifs :
• Découvrir l'ensemble des outils de recherche et les techniques de référencement
• Maîtriser toutes les procédés d'un référencement optimisé
• Comprendre que le référencement ne s'arrête pas à la technique, mais également au contenu
 
Profil :
Cette formation d'une journée s'adresse à tout responsable marketing, directeur des systèmes d'information, administrateur de site Internet, webmaster, chef de projet Internet souhaitant mettre à jour leurs connaissances.
 
Pré-requis :
• Connaissances en langage HTML
 
Programme :

Moteurs de recherche : principes de fonctionnement et évolutions :

• Technologies des principaux portails de recherche
• Fonctionnement des moteurs : crawlers, critères d'indexation...

Critères de pertinence :
• Les critères de pertinence du référencement naturel : technique, éditorial, popularité et ergonomie
• Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants : duplicate content, flash, site dynamiques, URL rewriting...
• Maîtriser les critères de pertinence éditoriaux et ergonomiques
• Comprendre le principe de popularité et de Social Media Optimization (SMO)

Audit :
• Audit du positionnement actuel de votre site dans les résultats de recherche (SERP)
• Audit de la structure de votre site internet
• Audit du contenu de votre site internet
• Audit comparatif des sites internet concurrents : identifier les techniques utilisées par un site web, déjà en ligne et bien référencé
• Rechercher les raisons pour lesquelles un site web est mal référencé

Définir sa stratégie de référencement naturel :

• Définir les thématiques sur lesquelles on souhaite se positionner
• Mettre en place une méthodologie pour trouver les mots clés
• Optimiser sa stratégie de référencement en passant par la recherche universelle : vidéos, images, actualités, etc.
• Analyser la stratégie de ses concurrents
• Définir des indicateurs clés de performance (KPI)

Méthodologie et techniques avancées d'optimisation de site :

• Outils indispensables pour analyser la performance du référencement naturel
• Optimiser ses contenus éditoriaux, les balises meta et les URL
• Paramétrer les sites map XML, Google Webmaster Tool, Google analytics
• Développer la popularité de son site : annuaires, communiqués de presse, linkbaiting...
• Mettre en oeuvre une stratégie de SMO (Social Media Optimization)

Prendre en compte le référencement naturel dans la refonte d'un site :

• Créer des tableaux de bords de suivis
• Savoir analyser la performance du référencement naturel en fonction des KPI définis
• Exploiter les informations fournies par des outils : google Webmaster Tool, google analytics
• Mettre en oeuvre des actions correctives

Débriefing et questions :
• Quizz : questions/réponses sur les points abordés en formation

Durée de la formation : 1 jour

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