Marketing

22 mars 2023

Le groupe Prada s’appuie sur Adobe pour personnaliser son expérience client en temps réel

Des recommandations toujours plus personnalisées, et une expérience en magasin qui prend en compte le parcours en ligne : voilà la promesse du groupe Prada à ses clients. Pour y parvenir, il s'appuie sur l'Adobe Experience Cloud.

07 mars 2023

Microsoft dévoile un copilote basé sur ChatGPT pour les professionnels du marketing et CRM

Le géant de Redmond a annoncé de nouvelles fonctionnalités permettant entre autres de rédiger des e-mails et autres campagnes marketing en utilisant des générateurs de texte.

11 nov. 2022

Skeepers veut devenir le leader européen de l'engagement client

Cofondée en 2012 à Marseille par Olivier Mouillet, Laurent Abisset et Tom Brami, Avis Vérifiés garantit l’authenticité et la transparence des avis de consommateurs. L’entreprise est désormais un pilier du groupe Skeepers (550 collaborateurs, 8 000 clients dans 40 pays) qui démultiplie sur sa...

Meta revoit sa copie avec Cdiscount pour mieux mesurer l'effet de la publicité sur son site

e-commerce

Facebook

01 nov. 2022

Meta revoit sa copie avec Cdiscount pour mieux mesurer l'effet de la publicité sur son site

Les dirigeants en France de Meta et de Cdiscount se sont réunis pour trouver une mesure commune de l'attribution et mettre fin à des résultats divergents. Un enjeu de taille, car l'attribution est l'un des indicateurs de l'efficacité d'une campagne publicitaire, qui détermine les budgets...

«Gare au surinvestissement dans le métavers, car il risque d’y avoir un retournement», selon Thomas Husson (Forrester)

Entretien
Technos et Innovations

07 oct. 2022

«Gare au surinvestissement dans le métavers, car il risque d’y avoir un retournement», selon Thomas Husson (Forrester)

Pour Thomas Husson , principal analyst et vice président du cabinet d'études Forrester, il faut se méfier de la mode du métavers. Les retombées sonnantes et trébuchantes pourraient être moins rapides que prévu. Il considère aussi que la RSE pourrait être une opportunité importante.

90 ans après sa création, Ricard veut garder une longueur d'avance en matière de marketing

Drinks stories
Chroniques

Agro

07 août 2022

90 ans après sa création, Ricard veut garder une longueur d'avance en matière de marketing

Leader des spiritueux en France, la marque Ricard bénéficie toujours de l’avance prise à sa création, en 1932, en matière de marketing (consommation allongée, publicité…) Elle veut désormais avancer sur le front environnemental.

"Une marque qui résonne, c’est une marque qui propose", explique Nicolas Vanbremeersch (Spintank)

Entretien
Consommation

Design

05 août 2022

"Une marque qui résonne, c’est une marque qui propose", explique Nicolas Vanbremeersch (Spintank)

Nicolas Vanbremeersch est le fondateur et le dirigeant de l’agence Spintank. Il est l’auteur de "Résonner" aux éditions Cent mille milliards. Dans cet essai stimulant qui convoque philosophe et figures de la pop culture, il s'interroge sur la marque du futur. Plus qu'un guide qui offre des...

[Entretien marketing] Chez Orange, «une méthode industrielle pour recueillir la donnée sociale»

Entretien
Economie numérique

08 juil. 2022

[Entretien marketing] Chez Orange, «une méthode industrielle pour recueillir la donnée sociale»

Laurent Geffroy dirige le Data studio d'Orange. Pour L'Usine Nouvelle, il explique comment la donnée a changé les métiers du marketing. Il insiste sur le fait qu'il ne suffit pas de recueillir et d'analyser les données sociales. Il faut aussi les apporter aux bons professionnels pour qu'ils...

KHS panache les canettes à haute cadence

Machines pour l'emballage et le conditionnement

Emballages boissons

28 avril 2022

KHS panache les canettes à haute cadence

Le constructeur de machines pour les boissons présente au salon Anuga FoodTech, qui a lieu à Cologne (Allemagne) jusqu’au 29 avril, un système inédit permettant de réaliser des packs contenant des canettes de produits différents ou des déclinaisons du même produit à une vitesse de 120 000...

Champagne Pierre Trichet transgresse les codes à travers le packaging

Drinks stories
Emballages boissons

Marne

20 mars 2022

Champagne Pierre Trichet transgresse les codes à travers le packaging

Le producteur de champagne Pierre Trichet est engagé dans une « démarche verte » depuis 2019. Amorcée dans les vignes avec l’arrêt des herbicides, elle se prolonge avec les packagings.

"Passer d'un modèle de vente unique à un modèle d'abonnement est un changement majeur", selon Cyril Vart (Fabernovel)

Entretien
Consommation

Transformation numérique

18 févr. 2022

"Passer d'un modèle de vente unique à un modèle d'abonnement est un changement majeur", selon Cyril Vart (Fabernovel)

Le succès de nouveaux modèles économiques, comme celui de Netflix, va-t-il transformer en profondeur nos économies et nos entreprises, obligeant ces dernières à revoir leur manière de vendre mais aussi de fabriquer, transporter et de financer... Cyril Vart, vice-président de Fabernovel, et...

« Re-Sources fait le lien entre le packaging et le marketing », explique sa fondatrice Eva Lagarde

Emballage

Dirigeants Emballage

15 févr. 2022

« Re-Sources fait le lien entre le packaging et le marketing », explique sa fondatrice Eva Lagarde

Depuis 2021, Eva Lagarde donne des formations à travers sa plate-forme Re-Sources pour fournir les clés de compréhension des enjeux liés à l’emballage cosmétique. Grâce à son expérience de quinze ans dans la beauté, elle vulgarise la technicité des packagings pour fluidifier le discours des...

Huit bonnes idées d'industriels français pour recruter

Emploi

Stratégie

31 janv. 2022

Huit bonnes idées d'industriels français pour recruter

Parmi les plus 100 plus gros recruteurs en 2022, certains rivalisent d'ingéniosité pour séduire de nouvelles recrues. Ils n'hésitent pas à recourir aux réseaux sociaux prisés par les jeunes, à l'intelligence artificielle ou encore au gaming. Découvrez les solutions mises en place huit...

[Vidéo] Comment le numérique bouleverse la publicité, avec Invibes et The Contillery

Chronique en vidéo
Economie numérique

IA

19 janv. 2022

[Vidéo] Comment le numérique bouleverse la publicité, avec Invibes et The Contillery

L'Usine Nouvelle en partenariat avec Epoka Up vous propose une nouvelle série de rendez-vous avec l'écosystème numérique. Dans ce nouveau programme enrichi, vous trouverez non plus une mais deux interviews de start-up mais aussi une chronique. Les mutations du monde de la publicité en ligne...

Vidéo
Economie numérique

Start up

30 déc. 2021

Les pitchs de trois start-up marketing

Chaque lundi, pendant plus d'un an, L'Usine Nouvelle et l'accélérateur Epoka Up vous ont proposé des interviews vidéos de dirigeants de start-up. Nous vous proposons de retrouver certains d'entre-eux. Lumière aujourd'hui sur quelques jeunes pousses qui réinventent le marketing ou la...

Ce que les marques "digital native" peuvent apprendre aux marques traditionnelles

Entretien
Economie numérique

Luxe

29 oct. 2021

Ce que les marques "digital native" peuvent apprendre aux marques traditionnelles

Fondatrice de Brandalchimy, Viviane Lipskier est l'autrice de "DNVB : les surdouées du commerce digital". A l'occasion du One to one digial marketing, nous l'avons interviewée sur la situation de ces marques après la pandémie et le confinement. Vous allez apprendre tout ce que vous avez...

«L'expérience client est devenue un enjeu stratégique pour les entreprises», selon Thomas Husson (Forrester)

Entretien
Capitalisme responsable

RH

22 oct. 2021

«L'expérience client est devenue un enjeu stratégique pour les entreprises», selon Thomas Husson (Forrester)

En ouverture de l'événement One to one Digital marketing, Thomas Husson, vice-président et analyste principal de Forrester, a exposé les enjeux de l'authenticité pour les marques. Pour L'Usine Nouvelle, il revient sur les principaux points de cette conférence, et, notamment sur le rôle joué...

Les coûts cachés de la « shrinkflation »

Emballage

22 oct. 2021

Les coûts cachés de la « shrinkflation »

Aux États-Unis, Edgar Dworsky dénonce les pratiques déloyales des marques qui cherchent à gommer les hausses. -

[Communiqué] Marseille : le groupe Skeepers s’agrandit avec le rachat d’Hivency et d’Octoly

Communiqué
Investissements industriels

Bouches-du-Rhône

15 oct. 2021

[Communiqué] Marseille : le groupe Skeepers s’agrandit avec le rachat d’Hivency et d’Octoly

Le groupe Skeepers compte deux nouvelles acquisitions. Il s’agit des entreprises de marketing Hivency et Octoly.

[Chronique Des chiffres et des êtres #4] Faut-il dégrader volontairement son expérience utilisateur ?

Les Experts de L'Usine

Economie numérique

23 sept. 2021

[Chronique Des chiffres et des êtres #4] Faut-il dégrader volontairement son expérience utilisateur ?

Paul Grunelius continue son exploration du monde numérique. Pour la rentrée, il nous propose, avec son sens du paradoxe coutumier, de méditer sur ce constat : et si en voulant nous simplifier la vie, les pros de l'expérience utilisateur finissaient par nous la compliquer ? Passionnant de bout...