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[ETI] L'international ne se joue plus à domicile

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Les entreprises de taille intermédiaire ont tout à gagner à chercher leur croissance à l’étranger. Et pour cela, elles ne peuvent plus se contenter du simple export.

[ETI] L'international ne se joue plus à domicile
Afin d’en relancer la croissance, la PDG Marie-Laure Pochon accélère l’internationalisation d’Acteon, notamment aux États-Unis, pays clé dans le domaine de la santé.

« Mon prédécesseur a donné la couleur mondiale à l’entreprise, sous un angle export plutôt que global. Quand je suis arrivée, j’ai donné des priorités en termes de pays et j’ai mis en place une stratégie de globalisation avec la même image et la même marque partout dans le monde. » En arrivant à la tête d’Acteon il y a deux ans, Marie-Laure Pochon devait relancer la croissance de cette entreprise de taille intermédiaire (ETI) implantée à Mérignac (Gironde). Et pour cela, pas de secret. Elle devait miser sur la R & D, sur le marketing et, surtout, sur les marchés internationaux pour vendre ses dispositifs médicaux pour dentistes et pour l’imagerie médicale. Les ETI ne peuvent plus se contenter d’exporter, elles doivent se projeter dans la mondialisation.

Ouverture de filiales, recrutement d’experts…, autant de stratégies pour devenir une entreprise vraiment mondiale. Selon le ministère des Affaires étrangères, elles étaient plus de 125 000 à exporter en 2015, en[…]

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