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Comment être généreux dans la durée

Arnaud Dumas

Publié le

Les entreprises financent de plus en plus d’activités solidaires. Pour garantir la pérennité de leur action, elles doivent bien organiser leur démarche.

Comment être généreux dans la durée
Engagée dans la lutte contre la cécité, la Fondation L’Occitane a notamment financé une partie de l’avion hôpital de l’ONG Orbis. Les salariés de L’Occitane ont quant à eux parcouru 450?000 km dans le cadre de l’opération Race for vision.

La tendance s’amplifie. Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à s’engager dans des actions de mécénat. « C’est une révolution solidaire, s’enthousiasme Sylvaine Parriaux, la directrice générale adjointe d’Admical, l’association du mécénat d’entreprise. Dans notre dernière enquête, nous avons enregistré un fort rebond du mécénat, alors que les chiffres avaient tendance à stagner depuis 2008. » Le budget des actions de mécénat des entreprises est passé de 2,8 milliards d’euros en 2014 à 3,5 milliards d’euros en 2016 (+ 25 %). Le nombre de mécènes progresse aussi. Les entreprises sont désormais 14 % à s’engager, contre 12 % en 2014, dont une part croissante de PME. Qu’il s’agisse d’une initiative personnelle du fondateur ou d’une démarche plus organisée d’une société pour renforcer son image, le mécénat d’entreprise se doit d’être désintéressé et de soutenir une cause d’intérêt général. Mais l’entreprise bénéficie de retombées non négligeables autant en termes de[…]

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