Déjà intégrés dans la stratégie de communication digitale de bon nombre d’entreprises, les webinaires – contraction de web et de séminaire, autrement dit des conférences en ligne – se sont multipliés comme des petits pains durant la période, inédite, du confinement.
"Cet épisode sanitaire a accéléré la cadence et l’adoption par le marché de ces outils marketing. En quelques jours, nous avons basculé l’ensemble de notre plan marketing sur des activités 100 % digitales et nous avons constaté un taux d’inscription nettement supérieur à celui de nos précédents rendez-vous virtuels", confirme Patrick Le Martret, le directeur marketing d’Oracle France, le géant des applications cloud et des services de plate-forme intégrés. Désormais incontournables, les webinaires doivent toutefois répondre à un certain nombre de règles techniques et organisationnelles afin de toucher leur cible.
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