Economie

Babybel décolle avec ses fictions web

Christophe Bys , , ,

Publié le

Si certaines marques se contentent de diffuser sur internet des films publicitaires conçus pour la télé, Babybel a imaginé une mini-saga originale.

Babybel décolle avec ses fictions web
Bel a conçu une page consacrée à sa mini-série « La vie du filet », en partenariat avec le site Allociné.
© CRéDIT PHOTO
A bientôt 40 ans, Babybel, qui revendique 30 % de parts de marché, a décidé de renforcer sa communication, en investissant sur internet. À la manœuvre, Marin Susac, à qui on doit les fameuses campagnes Oasis. Il a été recruté au poste de directeur digital, CRM et RSE France de Bel. Le message de la marque reste le même, et met en avant le caractère ludique d’un fromage enrobé de cire rouge apprécié des enfants. Marin Susac a commencé par se pencher sur le cas du mini Babybel, « le segment le plus stratégique », en liant les médias classiques et les nouveaux. La marque a réalisé un spot de vingt secondes pour la télévision, qu’elle a accompagné de publicités et de faux making-of sur YouTube, mais aussi de formats plus courts et humoristiques sur Facebook.[…]
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