Apple bat toutes les marques suisses réunies de montres, dont la plus célèbre Swatch. Selon le cabinet Strategy Analytics, la firme à la pomme a écoulé 30,7 millions d’Apple Watch en 2019, en bond de 36%, alors que l’industrie horlogère helvétique a vendu 21,1 millions de montres, en baisse de 13%.
Attrait sur les jeunes consommateurs
" Les horlogers suisses traditionnels, comme Swatch et Tissot, perdent la guerre des montres connectées, affirme Steven Waltzer, analyste chez Strategy Analytics. L'Apple Watch offre un meilleur produit, bénéficie de canaux de distribution plus profonds et séduit les jeunes consommateurs qui souhaitent de plus en plus les montres-bracelets numériques. La fenêtre permettant aux marques horlogères suisses d'avoir un impact sur les montres connectées se ferme. Le temps peut manquer pour Swatch, Tissot et autres TAG Heuer pour réagir. "
Les consommateurs âgés fidèles au montres
Selon le cabinet, une combinaison de design attrayant, de technologie conviviale et d'applications addictives rend l'Apple Watch extrêmement populaire en Amérique du Nord, en Europe occidentale et en Asie, notamment auprès des jeunes. Les montres analogiques traditionnelles tendent à se réduire à une population moins jeune.
