Zalando a profité au 1er trimestre de son expansion dans la beauté

BERLIN (Reuters) - Zalando, le numéro un européen de la mode en ligne, a profité au premier trimestre du lancement d'une offre de produits de beauté et a encore accru sa clientèle même si l'arrivée tardive des beaux jours a affecté sa rentabilité.
Zalando a profité au 1er trimestre de son expansion dans la beauté
Zalando, le numéro un européen de la mode en ligne, a profité au premier trimestre du lancement d'une offre de produits de beauté et a encore accru sa clientèle même si l'arrivée tardive des beaux jours a affecté sa rentabilité. /Photo d'archives/REUTERS/Hannibal Hanschke

Le groupe allemand a fait état mardi d'une hausse de 22% de son chiffre d'affaires à 1,196 milliard d'euros, un peu au-dessus du consensus qui était à 1,18 milliard d'euros. Son résultat avant intérêts et impôts (Ebit) a reculé à 0,4 million d'euro, sous le consensus qui le donnait à 11,5 millions, l'activité sur ses marchés principaux d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse ayant tout juste compensé une perte dans le reste de l'Europe.

Le temps inhabituellement froid qui a sévi en Europe en mars a affecté les ventes de la mode d'été et de printemps, a expliqué le co-président du directoire de Zalando, Rubin Ritter.

La clientèle a en revanche bien répondu à la nouvelle offre de produits cosmétiques et de soin, avec plus de 4.000 produits de 130 marques disponibles.

Le nombre de clients actifs a progressé de 17% à 24 millions et le panier moyen a aussi atteint un nouveau record.

L'action Zalando, qui avait pâti en mars d'un avertissement sur les résultats, s'adjuge 3,32% à 45,10 euros vers 09h30 GMT à la Bourse de Francfort, en tête de l'indice MidDax des valeurs moyennes allemandes.

"Nous voyons une opportunité de bâtir la première destination pour les produits de beauté", a déclaré Rubin Ritter à la presse, en notant que seulement 5% des produits de beauté étaient actuellement achetés en ligne à comparer à une proportion de 15% d'achats en ligne dans l'industrie de la mode.

Plus de 70% des commandes de produits de beauté comprenaient aussi des articles de mode, a-t-il ajouté. Zalando compte élargir son offre de produits de beauté à d'autres marchés et y ajouter à terme des produits pour hommes.

Le groupe va continuer d'investir lourdement dans la logistique et le marketing, a encore indiqué le co-président, sans nommer les deux marchés où il compte s'implanter cette année.

En mars, Zalando avait indiqué qu'il s'étendrait à deux nouveaux pays cette année, limitrophes de ses marchés actuels, ce qui marquerait sa première expansion géographique depuis l'ouverture de son site au Luxembourg en 2013.

Le concurrent britannique Asos a aussi fait savoir en avril que ses investissements technologiques et logistiques entraîneraient des coûts supplémentaires.

Zalando a maintenu sa prévision d'une croissance du chiffre d'affaires comprise entre 20 et 25% cette année, avec un Ebit entre 220 et 270 millions d'euros.

(Emma Thomasson, Véronique Tison pour le service français)

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