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Xmoba, la marque « mobilité » de Seat

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Seat devient un mini-groupe à l’intérieur du groupe Volkswagen. Après Cupra, sa nouvelle marque sportive, le constructeur voit triple avec la création d’une autre unité indépendante, Xmoba. Cette marque sera chargée d’identifier, de tester et de « marketer » des business models innovants liés aux nouvelles mobilités. « Nous pourrons agir de façon plus rapide avec un réel esprit entrepreneurial, s’est enthousiasmé Luca de Meo, le patron de Seat. Nous pourrons tester des choses, parfois échouer, mais pour mieux comprendre les attentes des utilisateurs. » En particulier celles des jeunes générations avec lesquelles Seat veut garder le contact, la marque se targuant d’être celle ayant la clientèle la plus jeune du secteur en Europe. Elle pourra investir dans de jeunes pousses innovantes. La start-up d’autopartage madrilène Respiro, rachetée en février par Seat, y sera rattachée. Un autre service sera développé par l’entité : ­Justmoov, une plate-forme de services pour automobilistes. 

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