Whole Foods (Amazon) baisse ses prix avant Thanksgiving

Ces mesures, accompagnées d'offres promotionnelles supplémentaires pour les abonnés d'Amazon Prime, viennent s'ajouter aux baisses de prix déjà annoncées par Whole Foods en août, après la finalisation de son rachat pour 13,7 milliards de dollars (11,6 milliards de dollars) par le géant américain du commerce en ligne.

L'annonce fait baisser les distributeurs rivaux Wal-Mart, Kroger et Costco dans les premiers échanges à Wall Street. Le secteur des biens de consommation essentiels recule de 0,69%.

Les investisseurs scrutent de près tout signe de valse des étiquettes chez Whole Foods, qui n'a jamais été réputé pour ses prix bas, de crainte d'une nouvelle guerre des prix dans un secteur déjà mis à mal par une rude concurrence.

A l'approche de Thanksgiving, Whole Foods propose des dindes biologiques à 3,49 dollars la livre, et même 2,99 dollars pour les abonnés d'Amazon Prime.

La chaîne baisse aussi les prix de marques nationales comme les yoghourts Chobani ou les hot dogs Applegate. La marque de produits bio Eden Foods est également concernée.

"Ce sont les derniers en date de nos prix plus bas dans le cadre de notre intégration au sein d'Amazon", a déclaré dans un communiqué le directeur général de Whole Foods, John Mackey.

Une étude a montré le mois dernier que les précédentes baisses de prix de Whole Foods, notamment sur les bananes, les avocats et le boeuf, avaient attiré dans ses rayons des clients jusque-là fidèles à Wal-Mart, Trader Joe's et Sprouts Farmers.

Whole Foods est la première incursion d'Amazon dans la distribution alimentaire physique.

(Sruthi Ramakrishnan à Bangalore, Véronique Tison pour le service français)