Vuitton aurait massivement relevé ses prix en début d'année

PARIS (Reuters) - Louis Vuitton, la marque phare du groupe LVMH, a procédé à des hausses de prix massives depuis le début de l'année sur ses sacs de toile enduite et dans la plupart de ses grands marchés, rapportent les analystes de HSBC.

Partager

Dans les pays de la zone euro, où les prix avaient déjà été relevés de 8% en octobre dernier, la hausse atteindrait environ 10% sur les modèles les plus vendus comme le Speedy et le NeverFull, écrivent les analystes dans une note, s'appuyant sur leurs propres observations.

L'augmentation serait supérieure à 10% en Grande-Bretagne et aux Etats-Unis et comprise entre 5% et 10% en Asie, notamment en Chine, à Hong Kong, Taïwan et Singapour. Au Japon, où les hausses de prix avaient été évoquées par LVMH pour répondre à la baisse du yen face aux grandes devises, les hausses dépassent 10%.

Interrogé, le groupe LVMH s'est refusé à tout commentaire.

En relevant ses prix, Louis Vuitton veut accélérer son repositionnement sur les produits en cuir - pour enrayer la banalisation de sa marque - tout en limitant les effets négatifs de ce basculement sur les marges de la marque.

Car les sacs de toile enduite, frappés du célèbre monogramme ou du damier, sont nettement plus accessibles que les sacs de cuir mais aussi beaucoup plus rentables.

Ils pèsent encore pour près des deux tiers des ventes de maroquinerie de Vuitton, représentent 80% des unités vendues, et leur marge brute avoisine les 90%, contre 75% pour les produits en cuir, selon les estimations de plusieurs analystes.

En 2012, la croissance de la marque s'est brutalement ralentie pour tomber aux environs de 5% à taux de change constants, après des années de progression à deux chiffres.

La puissante mécanique Vuitton s'est enrayée, avec la crise en Europe et le ralentissement de l'économie chinoise mais aussi, aux dires des analystes, en raison d'une moindre attractivité auprès d'une clientèle lassée des logos et recherchant des produits plus exclusifs.

Louis Vuitton génère aujourd'hui un chiffre d'affaires estimé à plus de 7,0 milliards d'euros et assure encore plus de la moitié de la rentabilité du groupe LVMH.

La difficulté pour la griffe consiste maintenant à générer suffisamment de croissance tout en protégeant des marges qui se sont dégradées en 2012, à l'heure où son réseau de magasins (plus de 460 dans une cinquantaine de pays) est quasiment stabilisé.

Pour enrayer le risque de banalisation, le malletier s'est aussi lancé l'an dernier dans des services personnalisés de haute maroquinerie et a ouvert une boutique de haute joaillerie place Vendôme, à Paris.

LVMH publiera les chiffres de ses ventes du premier trimestre courant avril. Plusieurs analystes anticipent, pour Louis Vuitton, une performance proche de celle de 2012.

Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot

Sujets associés

LES ÉVÉNEMENTS L'USINE NOUVELLE

Tous les événements

LES PODCASTS

A Grasse, un parfum de renouveau

A Grasse, un parfum de renouveau

Dans ce nouvel épisode de La Fabrique, Anne Sophie Bellaiche nous dévoile les coulisses de son reportage dans le berceau français du parfum : Grasse. Elle nous fait découvrir un écosystème résilient, composé essentiellement...

Écouter cet épisode

Les recettes de l'horlogerie suisse

Les recettes de l'horlogerie suisse

Dans ce nouvel épisode de La Fabrique, notre journaliste Gautier Virol nous dévoile les coulisses de son reportage dans le jura suisse au coeur de l'industrie des montres de luxe.

Écouter cet épisode

Le rôle des jeux vidéo dans nos sociétés

Le rôle des jeux vidéo dans nos sociétés

Martin Buthaud est docteur en philosophie à l'Université de Rouen. Il fait partie des rares chercheurs français à se questionner sur le rôle du jeu vidéo dans nos sociétés.

Écouter cet épisode

Les coulisses d'un abattoir qui se robotise

Les coulisses d'un abattoir qui se robotise

Dans ce nouvel épisode de La Fabrique, Nathan Mann nous dévoile les coulisses de son reportage dans l'abattoir Labeyrie de Came, dans les Pyrénées-Atlantiques, qui robotise peu à peu ses installations.

Écouter cet épisode

Tous les podcasts

LES SERVICES DE L'USINE NOUVELLE

Recherche le contact d'un décideur ou d'une entreprise industrielle

AVRIL

+ 77 000 Décideurs

Tout voir
Proposé par

Trouvez les entreprises industrielles qui recrutent des talents

BUREAU VERITAS

Chargé(e) de Certification Clients Agroalimentaires (F-X-H)

BUREAU VERITAS - 10/11/2022 - CDD - Cesson Sévigné

+ 550 offres d’emploi

Tout voir
Proposé par

Accédez à tous les appels d’offres et détectez vos opportunités d’affaires

34 - La Grande-Motte

Fourniture de matériels de balisage en mer

DATE DE REPONSE 10/01/2023

+ de 10.000 avis par jour

Tout voir
Proposé par

ARTICLES LES PLUS LUS