Vos salariés sont vos meilleurs ambassadeurs si…

Publié le

Pour lire l’intégralité de cet article, testez gratuitement L’Usine Nouvelle - édition Abonné

La parole des collaborateurs est plus efficace que les discours formatés des entreprises. Les règles à suivre pour faire fructifier ce levier de communication.

Vos salariés sont vos meilleurs ambassadeurs si…
Formés par leur entreprise à l’utilisation des réseaux sociaux, les salariés de GRDF sont de plus en plus nombreux à s’exprimer sur Twitter.
Employee advocacy, tel est l’anglicisme qui désigne le mécanisme par lequel une entreprise transforme ses salariés en porte-parole, voire en ambassadeurs, sur les réseaux sociaux ou dans la vraie vie. Ils sont réputés avoir un langage plus concret, utilisent les mêmes mots que leurs lecteurs, quand les services de communication abusent d’un discours qui ne veut plus rien dire à force d’avoir été policé. Mais ce n’est pas toujours simple, car « les salariés vivent dans une sorte de schizophrénie entre une vie personnelle hyperconnectée et une vie professionnelle qui l’est beaucoup moins, estime Arnaud Rayrole, le directeur général de Lecko, une société de conseil spécialisée dans les outils de communication. Certains services RH et marketing, poursuit-il, ont pris conscience de la puissance de cette[…]
Pour lire la totalité de cet article, ABONNEZ-VOUS
Pour un accès immédiat, payez en ligne par carte bleue

En vous abonnant à L’Usine Nouvelle, vous accédez à :

  • Une vision unique de l’industrie en France et dans le monde
  • Une couverture inégalée de l’actualité des usines en région
  • Un décryptage exclusif de la digitalisation de l’industrie et des services
  • La base de référence des 20 000 premières entreprises et sites industriels
En vous abonnant à l'Usine Nouvelle
Déjà abonné?
Connectez-vous
Pas encore abonné?
Abonnez-vous
Mot de passe perdu

Vos codes d'accès sont erronés, Veuillez les saisir à nouveau.

Créez votre compte L’Usine Connect

Fermer
L'Usine Connect

Votre entreprise dispose d’un contrat
L’Usine Connect qui vous permet d’accéder librement à tous les contenus de L’Usine Nouvelle depuis ce poste et depuis l’extérieur.

Pour activer votre abonnement vous devez créer un compte

Créer votre Compte