Guide de l'ingénieur

Transformer un buzz en succès industriel

Sylvain Arnulf ,

Publié le

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Cela demande du sang-froid et de la patience. Car succès médiatique ne signifie pas mécaniquement réussite industrielle et commerciale.

Transformer un buzz en succès industriel
La tablette culinaire Qooq, fabriquée à Montceau-les-Mines (Saône-et-Loire), a bénéficié d’une publicité mondiale grâce au talk-show de l’Américaine Oprah Winfrey.
Dans le monde de la musique, il y a un club qu’aucun artiste ne souhaite intégrer : celui des "one-hit wonder", qui regroupe les chanteurs n’ayant produit qu’un seul tube au succès écrasant. L’industrie a aussi ses étoiles filantes, ayant connu leur quart d’heure de gloire sans parvenir à transformer leur éphémère notoriété en succès durable. Créer le buzz n’est pas aisé ; le faire fructifier à long terme est encore plus périlleux. Les sociétés françaises présentes au CES 2014, le Consumer electronics show de Las Vegas, sont confrontées à ce dilemme. Une exposition médiatique soudaine peut engendrer des attentes impossibles à satisfaire. Les start-up ayant fait l’événement cette année – Kolibree avec sa brosse à dents connectée,[…]
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