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L'Usine Santé

The Body Shop, le boulet de L'Oréal

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La marque anglaise n’aura décidément été qu’une succession de déceptions pour L’Oréal. Racheté en 2006 pour 945 millions d’euros, le numéro un mondial de la beauté n’a jamais réussi à faire décoller les ventes. À tel point que les investisseurs potentiels valoriseraient The Body Shop à moins de 700 millions d’euros, selon Reuters, alors que L’Oréal espérait la céder pour 1 milliard d’euros. Il y a onze ans, le français avait été séduit par son positionnement éthique, assez original à l’époque, et par ses produits à base d’ingrédients naturels. Aujourd’hui, la concurrence est devenue plus féroce sur ce marché, avec la déferlante des marques bio. Et puis l’image de The Body Shop a été écornée en tombant dans l’escarcelle de L’Oréal… Pas facile de demeurer dans les esprits comme le précurseur des produits de soin éthiques et durables lorsque l’on appartient au tentaculaire leader mondial des cosmétiques, dont les marques s’étendent des produits de grande consommation comme[…]

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