Tesco veut se développer en Europe centrale et orientale

LONDRES (Reuters) - Le groupe britannique Tesco, numéro trois mondial de la grande distribution, a annoncé mardi qu'il souhaitait pratiquement doubler sa surface commerciale en Europe centrale et orientale d'ici cinq ans.

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La chaîne de supermarchés prévoit de porter sa surface de vente dans la région à 4,1 millions de mètres carrés à l'horizon 2014-15 contre 2,2 millions de m2 actuellement.

Elle attend en outre beaucoup de son programme de rénovation de ses hypermarchés et fait valoir que les ventes hebdomadaires ont bondi de 19% en moyenne dans quatre sites récemment réagencés.

Comme ses rivaux Wal Mart, Carrefour ou Metro, Tesco se tourne de plus en plus vers les marchés émergents à forte croissance pour compenser une activité à la peine en Europe occidentale et aux Etats-Unis.

Tesco a ainsi annoncé lundi qu'il entendait quadrupler son chiffre d'affaires en Chine sur les cinq prochaines années en y multipliant par plus de deux le nombre de ses enseignes.

Le groupe compte 850 magasins en République tchèque, Hongrie, Pologne, Slovaquie et Turquie, qui ont généré sur l'exercice clos en février 7,6 milliards de livres (8,9 milliards d'euros), près de 12% du chiffre d'affaires global.

Son projet d'extension inclut l'ouverture d'hypermarchés de plus de 5.000 m2, mais la majeure partie des nouvelles enseignes devraient être des moyennes surfaces ou des petites surfaces.

"Notre expérience nous montre que si nous donnons aux clients la possibilité d'acheter dans des surfaces multiples, nous pénétrerons mieux le marché, fidélisons mieux la clientèle et promouvons mieux la marque", déclare Tesco sur son site internet.

Mark Potter, Grégory Blachier pour le service français, édité par Danielle Rouquié

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