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L'Usine Agro

Terrena et Système U font marques communes en viande porcine

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En amont du salon de l’Agriculture, le groupe coopératif Terrena et le distributeur Système U vont tous les deux apposer leurs marques sur une gamme de produits à base de porc.

Terrena et Système U font marques communes en viande porcine © Janphi63 - Flickr - C.C

Le groupe Terrena (4,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires), l’une des principales coopératives françaises, a signé un partenariat avec le distributeur Système U - lui aussi coopératif - en amont du Salon de l’Agriculture. Les deux opérateurs vont développer une gamme de produits de viande de porcs à leurs deux marques ("Nouvelle agriculture" pour la coopérative et "Marque U" pour le distributeur). Une démarche originale de "co-branding" jamais initiée dans le secteur agricole. La gamme compte une dizaine de références en viandes fraîches et une quinzaine en saucisserie.

"Cet accord est le fruit de près de 18 mois de négociation", indique Hubert Garaud, le président du groupe coopératif. Il devrait courir sur trois ans renouvelables. Le cahier des charges inclut une nourriture sans OGM, intégrant du lin, et une démarche de progrès sur cinq ans visant à supprimer l’utilisation d’antibiotiques sur les animaux, ainsi que des mesures de bien-être animal. Le prix payé au producteur est encadré dans un tunnel évitant des baisses trop importantes en cas de crise.

Un investissement à Laval

Ce sont 28 producteurs du groupe qui sont concernés, soit une production annuelle de 50 000 animaux (soit 12 à 15 % de la production de Terrena), et le groupe coopératif ambitionne de doubler ces volumes rapidement. Pour le distributeur, qui n’avait pas jusqu’ici d’offre de produits porcins en UVCI (unité de ventes consommateurs développé par un industriel), les volumes représente environ 10 % des UVCM (unités de vente consommateurs magasins) c’est-à-dire les barquettes conditionnées par les laboratoires des magasins.

L’accord a généré un investissement de près de un million d’euros sur le site d’abattage Holvia Porcs de Laval (Mayenne) du groupe coopératif. "L’accord permet de maintenir un outil de production qui aurait pu être menacé de fermeture comme beaucoup d’autres abattoirs", souligne Serge Papin, le patron de l’enseigne de distribution, devenu l’un des meilleurs VRP du monde agricole.

Patrick Déniel

 

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