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L'Usine Agro

Suntory s’allie avec le chinois Tsingtao

Elodie Vallerey

Publié le

Le brasseur japonais a signé un partenariat avec son homologue Tsingtao pour s’imposer à Shanghai sur le marché chinois.

Suntory s’allie avec le chinois Tsingtao © DR

Suntory n’en finit pas de se développer. Deux ans après avoir racheté le groupe français Orangina Schweppes pour 2,6 milliards d’euros, le brasseur japonais a annoncé mardi 5 juin la création de deux coentreprises à Shanghai avec son homologue chinois Tsingtao, afin d'amplifier ses ventes de bières dans cette mégapole et la région alentour.

Les deux sociétés communes, détenues à parité, auront pour rôle respectif  le développement et la fabrication de bières et leur commercialisation dans la région de Shanghai et la province de Jiangsu où la consommation de cette boisson ne cesse d’augmenter, a précisé Suntory dans un communiqué.

Un coup plus stratégique que commercial ? Suntory revendique déjà le titre de premier vendeur de bière à Shanghai avec une part de marché de l'ordre de 30%. Son partenariat avec Tsingtao constitue une surprise, le groupe chinois étant déjà allié à un des concurrents de Suntory, le japonais Asahi, qui détient quelque 20 % de Tsingtao.

Reste que, comme ses rivaux nationaux Kirin ou Asahi, Suntory cherche, via une extension de ses activités à l'étranger, à réduire sa dépendance vis-à-vis d'un marché japonais de la bière en baisse.

Il lorgne particulièrement sur les pays asiatiques à forte croissance économique où la population prend peu à peu goût aux boissons de marques étrangères, bière et vins notamment, auréolés d'une solide réputation.

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