Quotidien des Usines

Stratégie : Chut ! Tropico revient

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Reprise par une PME savoyarde en 2005, la marque s'est redéployée par le bouche à oreille jusqu'à revenir en grandes surfaces aujourd'hui.

Quand c'est trop, c'est Tropico ! », clamait la publicité à la fin des années 1980. Voilà que la célèbre boisson aux fruits exotiques, dont le slogan fut inventé par Thierry Ardisson, refait surface dans les rayons des hypermarchés. Et ce, après une dizaine d'années de sommeil et plusieurs propriétaires successifs. Créée en 1982, Tropico est rachetée par le géant Unilever en 1995, qui la délaisse progressivement, avant de la vendre en 2002 à des financiers qui la font sombrer dans l'oubli. Il faudra attendre 2005 pour que tout bascule, un peu par hasard. La marque est rachetée par une PME située à Chambéry (Savoie), Cafés Folliet. Spécialisée dans la torréfaction de cafés depuis plus de cent ans, l'entreprise familiale est alors en quête de diversification. « Nous[…]
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