SMB assure le retour de Lip en Franche-Comté

SMB, une société horlogère basée à Châtillon-le-Duc (Doubs), a conclu un accord d'exploitation avec Lip. Un retour en Franche-Comté symbolique pour Lip, un défi pour SMB.

Partager
SMB assure le retour de Lip en Franche-Comté

Nouvel épisode de la saga Lip. L'emblématique marque de montre revient en Franche-Comté, à Châtillon-le-Duc, près de Besançon (Doubs), sa ville d'origine. SMB, une PME horlogère de 120 employés, a conclu un accord d'exploitation de cinq ans, renouvelable, et avec possibilité de rachat à terme. "Notre rôle est de produire et d'assurer la distribution des montres Lip chez les horlogers-bijoutiers grâce à notre réseau de clients", explique Philippe Berard, le PDG et fondateur de SMB.

Lip s'était absentée de sa terre natale durant vingt-cinq ans. Les montres étaient fabriquées dans le Gers, chez MGH, sa société mère. "En 2014, MGH s'est rapproché de SMB car nous étions la seule manufacture horlogère bisontine à avoir une importante capacité de production, raconte Philippe Berard. Nous produisons tous les modèles des séries "historiques" et "design-créateur" Lip."

Adapter le design

SMB ne se contente pas d'assembler les montres. Elle intervient sur le design pour les adapter au goût du jour. "Nous allons faire ce qui a été fait pour la Fiat 500 et l'Austin Mini, arrondir les formes sans dénaturer le modèle d'origine. Les modifications nécessitent l'accord de Jean-Claude Sensemat qui reste le propriétaire de Lip. Nous ne sommes que les exploitants", insiste Philippe Berard.

SMB a réalisé 30 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2014. Elle fabrique des montres pour ses marques : GO et Certus, ainsi que sous licences, avec All Blacks par exemple. Pour accueillir l'assemblage des montres Lip, la PME devra investir entre 1 et 2 millions d'euros. Pour les ateliers et l'achat des composants, mais aussi pour promouvoir la marque. "Nous avons investi 300 000 euros pour le stand de Bâle", précise le PDG.

L'entreprise a dû également modifier ses circuits de fabrication. "Nous avons davantage recours à des sous-traitants locaux. Comme Isa France, une entreprise implantée à Villers-le-lac (Doubs), pour le module de mouvement. Nous importons d'autres éléments d'Asie, les cadrans et les écrins notamment, car il n'existe plus de producteurs en France", précise Philippe Berard.

Le renouveau de l'horlogerie moyenne-gamme ?

Depuis 2011, l'horlogerie haut de gamme renaît en Franche-Comté avec, par exemple, la réimplantation de L.Leroy. Le retour de Lip pourrait indiquer le renouveau du marché du moyen de gamme. Dodane, une autre marque franc-comtoise, tente de revenir sur le marché en prônant le "made in Besançon". Pour Philippe Berard ce n'est pas si évident : "La concurrence avec la Suisse (Swatch) et les Etats-Unis (Guess) reste importante."

"Je ne suis pas le chevalier blanc de l'horlogerie franc-comtoise, je reste un chef d'entreprise soucieux des résultats", poursuit-il. Pour que Lip réussisse son retour, il faudra, selon lui, franchir trois obstacles: la sortie de l'AppleWatch, le changement de mode de distribution - les montres Lip ont été distribuées en grandes surfaces, elles seront désormais vendues chez les bijoutiers et enfin le fait que Lip "est une marque emblématique pour les personnes de plus de 40 ans, mais je crains que pour les nouvelles générations ce nom n'évoque rien".

Pour l'instant, SMB est en "phase de conquête", elle convainc les réseaux de distribution. Certains y croient déjà. Les premières montres issues de ses ateliers seront commercialisées en juin 2015 chez 50 concessionnaires.

Marine Protais

SUR LE MÊME SUJET

Sujets associés

NEWSLETTER L’actu de vos régions

Nos journalistes sélectionnent pour vous les articles essentiels de votre secteur.

Votre demande d’inscription a bien été prise en compte.

Votre email est traité par notre titre de presse qui selon le titre appartient, à une des sociétés suivantes...

Votre email est traité par notre titre de presse qui selon le titre appartient, à une des sociétés suivantes du : Groupe Moniteur Nanterre B 403 080 823, IPD Nanterre 490 727 633, Groupe Industrie Service Info (GISI) Nanterre 442 233 417. Cette société ou toutes sociétés du Groupe Infopro Digital pourront l'utiliser afin de vous proposer pour leur compte ou celui de leurs clients, des produits et/ou services utiles à vos activités professionnelles. Pour exercer vos droits, vous y opposer ou pour en savoir plus : Charte des données personnelles.

LES ÉVÉNEMENTS L'USINE NOUVELLE

Tous les événements

LES PODCASTS

Poundbury, cité idéale à la mode Charles III

Poundbury, cité idéale à la mode Charles III

Nouveau

S’il n’est pas encore roi, le prince Charles semble avoir un coup d’avance sur l’environnement. Au point d’imaginer une ville nouvelle zéro carbone.

Écouter cet épisode

A Grasse, un parfum de renouveau

A Grasse, un parfum de renouveau

Dans ce nouvel épisode de La Fabrique, Anne Sophie Bellaiche nous dévoile les coulisses de son reportage dans le berceau français du parfum : Grasse. Elle nous fait découvrir un écosystème résilient, composé essentiellement...

Écouter cet épisode

Les recettes de l'horlogerie suisse

Les recettes de l'horlogerie suisse

Dans ce nouvel épisode de La Fabrique, notre journaliste Gautier Virol nous dévoile les coulisses de son reportage dans le jura suisse au coeur de l'industrie des montres de luxe.

Écouter cet épisode

Le rôle des jeux vidéo dans nos sociétés

Le rôle des jeux vidéo dans nos sociétés

Martin Buthaud est docteur en philosophie à l'Université de Rouen. Il fait partie des rares chercheurs français à se questionner sur le rôle du jeu vidéo dans nos sociétés.

Écouter cet épisode

Tous les podcasts

LES SERVICES DE L'USINE NOUVELLE

Trouvez les entreprises industrielles qui recrutent des talents

BUREAU VERITAS

Inspecteur Levage Electricité Confirmé (F-H-X)

BUREAU VERITAS - 24/01/2023 - CDI - Castres

+ 550 offres d’emploi

Tout voir
Proposé par

Accédez à tous les appels d’offres et détectez vos opportunités d’affaires

31 - Colomiers

Maîtrise d'oeuvre pour le projet d'aménagement paysager de la cour de l'école élémentaire Jules-Ferry

DATE DE REPONSE 03/03/2023

+ de 10.000 avis par jour

Tout voir
Proposé par

ARTICLES LES PLUS LUS