Séduire les seniors

Convertis aux nouvelles technologies, les plus de 50 ans représentent 15,08 % des internautes en France. Pour répondre à leurs besoins, l'offre de contenu et de services s'organise.

Partager

Séduire les seniors

" Nés avec la grande distribution, très sensibles aux marques et ouverts aux nouveaux supports de communication, les papyboomers sont de gros consommateurs potentiels en ligne ", observe Isabelle Fringuet, directrice de Seniorplanet, un site seniors apparu sur le Web, en mars, parmi les premiers. La population française âgée de plus de 50 ans représente 15,8 % des internautes, soit une hausse de 53 % du nombre de seniors en l'espace de quatre mois, selon une étude de Netvalue réalisée en mai 2000. Rien d'étonnant que de nombreux sites leur soient dédiés, tels que Temps-libre, " le site des jeunes grands-parents et de la retraite ", Cmaintenant.com, " pour les jeunes de plus de 50 ans " ou encore 55Net, ou le Club50, etc. Pour Christophe Riandee, 32 ans, P-DG du site Lesboomers.com, " les seniors sont habitués à la consommation à distance ; ils ont de solides capacités financières, voyagent et sont souvent à un tournant de leur carrière professionnelle ". Plus de 45, 50 ou 55 ans, la définition du senior varie d'un site Web à un autre. Mais, sur tous, les thèmes abordés vont des antirides aux informations pratiques sur les retraites ou les mutuelles complémentaires, en passant par les voyages et les recettes aphrodisiaques. Sur Lesboomers. com, les internautes peuvent aussi interroger en direct des experts pour leurs placements en Bourse, et procéder à des achats groupés en partenariat avec des cybermarchands cobrandés. Né en septembre, ce site a d'ores et déjà des résultats encourageants : " 300 000 francs de chiffre d'affaires réalisé à parts égales par les commissions sur les ventes des sites affiliés et par les recettes publicitaires ", révèle Christophe Riandee. Près de 10 millions de seniors américains connectés Qui sont les annonceurs ? Tout comme ses concurrents, Lesboomers.com draine des professionnels de la Bourse, de la santé et des assureurs. Les visites sont nombreuses : 200 000 pages depuis l'ouverture, à l'appui d'une campagne de communication musclée ; sites Web, presse grand public, mailings et marketing direct. Aux Etats-Unis, les seniors sont près de 10 millions à être connectés. Senior.com, né en 1995, vient de recevoir près de 150 millions de francs d'investissement d'acteurs du marché américain de la santé pour préparer ce que le fondateur du site appelle la " vague grise ". En France, la tendance est identique. Lancées voilà trois semaines, les offres d'emploi de Seniorplanet.fr rencontrent déjà un certain succès. De fait, l'expérience des plus de 50 ans n'intéresse pas que les annonceurs.

Partager

PARCOURIR LE DOSSIER
SUR LE MÊME SUJET
LES ÉVÉNEMENTS L'USINE NOUVELLE

Conférence

MATINÉE INDUSTRIE DU FUTUR

100% digital , live et replay - 27 mai 2021

Gestion industrielle et Production

Comment rebondir après la crise 2020 et créer des opportunités pour vos usines

Trophée

TROPHÉES DES USINES 2021

100% digital , live et replay - 27 mai 2021

Gestion industrielle et Production

Déposez votre dossier avant le 5 mars pour concourir aux trophées des usines 2021

Formation

Espace de travail et bien-être des salariés

Paris - 01 juin 2021

Services Généraux

Optimiser l’aménagement du bureau

LES SERVICES DE L'USINE NOUVELLE

ARTICLES LES PLUS LUS