Seb mijote son avenir au Brésil

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Le brésilien Panex sera la troisième acquisition, en un an, du numéro 1 mondial du petit électroménager sur le marché des articles culinaires.

All-Clad aux Etats-Unis, Lagostina en Italie et aujourd'hui Panex au Brésil... Pourquoi un tel coup d'accélérateur en un an ? « Depuis des années, notre croissance externe se concentrait sur le petit ménager », dit-on en interne. C'est donc au tour des articles culinaires de prendre le relais. D'autant qu'au niveau mondial le marché reste fragmenté et que Seb compte bien participer à la concentration mondiale du secteur. Cette stratégie de développement répond surtout à une recherche de nouveaux foyers de croissance. Croissance du chiffre d'affaires bien sûr - le marché des articles culinaires progresse de 2 à 3 % par an en volume, contre une quasi sta-bilité pour les petits appareils domestiques. Mais aussi croissance de la marge. Or, la guerre des prix qui fait rage dans le monde du petit électroménager épargne encore celui des casseroles et autres auto-cuiseurs. Et pour cause ! « Très local, ce marché n'est pas attaqué en masse par les importations asiatiques », soutient un analyste[…]
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