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Sans Smartphone, tu meurs

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Enquête En plein boom, le smartphone est le nouveau sésame de l’électronique grand public. Non seulement il porte les marques, mais promet aussi de juteuses synergies industrielles.

Sans Smartphone, tu meurs © Samsung prévoit de vendre 500 millions de smartphones en 2013. Ils sont une vitrine idéale pour promouvoir les autres produits de la marque auprès du public.

Le smartphone, sésame de la réussite en électronique ? LG et Sony en sont convaincus. En difficulté, ces deux géants en font même leur planche de salut. S’ils investissent massivement dans ce secteur, ce n’est pas seulement pour tirer parti d’un marché en plein boom. C’est aussi pour doper leurs autres activités. Vendre aujourd’hui un smartphone à un client, c’est avoir la promesse de lui vendre demain un PC, un téléviseur, voire de l’électroménager.

La formule fonctionne à merveille chez Apple et Samsung. Depuis le lancement de l’iPhone en 2007, la firme à la pomme a multiplié ses ventes de Mac par 2,6 (+ 158%), alors que les ventes de PC n’ont augmenté que de 30% sur la même période. Même en 2012, année marquée par un recul du marché des PC de 4% selon Gartner, elle a enregistré un bond de 8%. Le groupe présidé par Tim Cook se paie le luxe d’afficher des marges proches de 20%, là où les constructeurs de PC ne dépassent pas 6%.%%HORSTEXTE:23%%

Résultat : il capte[…]

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