![[RGPD] Règlement de comptes dans l'adtech](/mediatheque/9/1/7/000345719_image_896x598/alex0949-jpg.png)
En voulant protéger le citoyen, l’Europe va-t-elle sacrifier l’industrie économiquement prometteuse du marketing et de la publicité numérique ? L’annonce de la pépite californienne Drawbridge qui a décidé de quitter le Vieux Continent à cause du règlement général pour la protection des données (RGPD) pourrait l’indiquer. Car s’il est un domaine où la donnée est le nouveau pétrole, c’est bien la publicité et le marketing en ligne. Tout l’édifice repose sur la collecte, l’exploitation, l’échange ou encore l’achat-vente de données personnelles.
Un des apports du RGPD est de renforcer l’exigence du consentement de l’internaute. Les entreprises devront lui demander explicitement s’il accepte le recueil et l’utilisation de ses données pour une durée et un usage précis et s’il accepte qu’elles soient communiquées à des tiers. Nos Mad Men ont de quoi s’inquiéter. Car selon une étude réalisée il y a un an par Ipsos Connect pour l’IAB (l’International advertising board,[…]
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![[E-privacy] En Europe, les cookies de la discorde](/mediatheque/4/7/3/000507374_image_272x180.jpg)
