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[Rentrée scolaire] La rentrée des classes sourit aux industriels de la papeterie

Léna Corot

Publié le

Série d'été La rentrée scolaire approche, l'heure de faire un tour d'horizon des entreprises françaises chargées de remplir les cartables et trousses des écoliers. Christophe le Boulicaut, président de l'Association des industriels de la papeterie et du bureau (AIPB) décrit une secteur dynamique, notamment grâce aux innovations des marques nationales.

[Rentrée scolaire] La rentrée des classes sourit aux industriels de la papeterie © ambafranceht - Flickr - C.C

"On vend toujours plus de stylo", se réjouit Christophe Le Boulicaut, président de l’Association des industriels de la papeterie et du bureau (AIPB). Toutefois, le mois de juillet 2016 est marqué par une baisse des ventes et des prix dans le secteur des fournitures scolaires, en comparaison de l'an passé. Selon L’institut GfK, dans une étude publié mi-août, les ventes de ce secteur ont baissé de 12,5%  sur le mois de juillet.

Christophe Le Boulicaut relativise cette érosion des ventes : "Le mois de juillet c’est seulement 10 à 15% du marché de la rentrée. Le gros des ventes se fait à partir du versement de l’allocation de rentrée scolaire, soit le 18 août". Le président de l’AIPB déclare que c’est un secteur "dynamique qui se porte bien".

Les nouvelles technologies et l'écriture manuelle sont complémentaires

Les nouvelles technologies, et notamment le développement des tablettes, viennent-elles concurrencer ce secteur ? Le président de l’AIPB balaye cette question : "L’usage de la tablette peut être complétée par l’écriture manuelle, les deux sont complémentaires et peuvent coexister. L’écriture manuelle est toujours présente car elle participe au développement de l’enfant et de sa motricité". Il conclut : "L’écriture manuelle va rester en usage au primaire et au secondaire".

Pour étayer son affirmation Christophe Le Boulicaut précise que des études sur l’usage des tablettes dans l’enseignement ont été menées aux Etats-Unis, en Norvège, et aussi en France, mais certains reviennent en arrière. Il ajoute : "les nouvelles technologies permettent d’autres applications et améliorent certains enseignements", d’où la complémentarité des nouvelles technologies avec des méthodes d’apprentissage dites "plus classiques".

Ainsi le secteur de la papeterie et des matériels de rentrée scolaire se porte globalement bien : "L’année dernière le secteur a connu une croissance de 2%. Le marché est plutôt dynamique", précise Christophe Le Boulicaut.

Les marques nationales travaillent sur les nouveautés et les innovations

Un dynamisme dû aux marques nationales qui ont, en général, une part de marché supérieure aux marques distributeurs. Elles tirent le marché vers le haut en travaillent sur les nouveautés et les innovations. En écriture, elles représentent 80% du marché en 2015 et 82% en 2012.

"Développer la facilité d’utilisation, l’ingéniosité, le confort ou encore l’ergonomie, des fournitures scolaires" est l’objectif de ce secteur. Les sociétés travaillent aussi sur "la durabilité du produit", ajoute le président de l’AIPB. Il met en avant la qualité du papier, la pigmentation des stylos ou encore la performance de la colle.

Le président de l’AIPB explique : "sur le secteur des étiquettes adhésives on pouvait penser qu’aucune innovation était possible. Mais un jour, Avery a développé des étiquettes adhésives plastifiables facilement qui ont fait un tabac".

Pour la rentrée 2016-2017, la tendance est à "la couleur quelle que soit la catégorie du produit, de l’écriture jusqu’au classement", affirme Christophe Le Boulicaut.

Retrouvez toute la semaine un panorama de produits made in France prêts pour la rentrée : Oxford, Viquel, Bic et Clairefontaine. 

 

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