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L'Usine Agro

Quand le lait tourne pour Senoble

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Analyse

Quand le lait tourne pour Senoble

C’était il y a moins de deux ans, à l’été 2013. Ayant quitté la France, Marc Senoble nous recevait dans son nouveau siège social bruxellois. Le fabricant de yaourts affichait ses ambitions en Espagne grâce à un partenariat de long terme avec le distributeur Mercadona et un investissement de 60 millions d’euros pour une deuxième usine dans le pays. Le groupe débordait de projets. Désengagé des produits à marques de distributeurs (MDD) en France (vendus à Agrial), Senoble voulait se spécialiser dans le juteux marché des desserts frais premium. Un virage stratégique risqué pour ce groupe spécialiste des MDD. Un an plus tard, patatras ! L’activité desserts premium patine. Elle se heurte à une concurrence installée (Andros, Lactalis…) et le marché russe est fermé. Début 2015, surprise ! Senoble sort du marché espagnol et vend ses deux usines. Selon plusieurs sources, il aurait été poussé dehors par Mercadona, suite à des divergences de vues. Pour ne rien arranger, le groupe[…]

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