Produits culturels

Les fleurons français sont bien ancrés

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Produits culturels

Le spectre d'Amazon.com flotte sur le marché français des produits culturels sur le Web. Depuis quatre ans, le libraire virtuel a ajouté plus d'un métier à ses cordes. Mais, pour le moment, son expansion internationale se limite encore au Royaume-Uni et à l'Allemagne. Et la France ? Depuis quelques mois, une équipe 100 % française travaille dans le plus grand secret au lancement d'Amazon.fr. Celui-ci serait maintenant imminent. Début juillet, disent les plus optimistes, ou au plus tard septembre. Mais voilà. Entre-temps, le marché français est devenu une citadelle difficile à prendre - à première vue - même pour le géant du Web qui a inventé la plupart des techniques de marketing qui font aujourd'hui le commerce électronique. Face à Amazon, ce ne sont pas des start-up qui se sont positionnées, mais des " mastodontes ". D'un côté, l'" agitateur culturel ", la Fnac, longtemps en retard sur le Web, mais à qui les hésitations d'Amazon en France ont laissé le temps de se métamorphoser. Si bien que Jean-Manuel Escalas, fondateur d'Alizé et des enseignes Société française du livre (SFL) et Alibabook.com, a refusé les avances d'Amazon pour choisir la Fnac. Les deux sites fusionnés ont, depuis, raflé la première place. France Télécom n'entend pas se laisser faire Une autre proie de choix pour Amazon aurait été Alapage.com et la société Planète Livres de Patrice Magnard. Mais elles ont finalement choisi France Télécom pour poursuivre leur expansion. Car, sur ce terrain aussi - livres, disques, commerce électronique -, l'opérateur historique n'entend pas se laisser marcher sur les pieds. Résultat : " Amazon.fr va devoir trouver sa place en France. Et, pour cela, il lui faut au moins construire une base de données. A part les logiciels, le savoir-faire et le site, dans chaque pays, sauf à racheter une start-up, il lui faut beaucoup reconstruire ", explique Nicolas Dufourcq, directeur de la division multimédia de France Télécom. Sans compter l'arrivée fracassante du concurrent franco-allemand d'Amazon (majoritaire dans Barnesandnoble.com aux Etats-Unis), BOL.fr. Amazon.fr va donc se lancer à l'offensive en misant sur sa marque mondialement connue. L'automne littéraire français pourrait bien, cette année, se jouer sur le Web. Les leaders Fnac.com (France). Cdiscount.com (France). Alapage.com (France). Source : netvalue Le poids du secteur 137 millions de francs en 1999. Source : benchmark group

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