Produits capillaires de luxe : un marché en plein essor

Les soins capillaires de luxe représentent en effet le marché le plus florissant du secteur de la beauté de ces deux dernières années. De Olaplex à Oribe, les marques qui alimentent le marché sont dynamiques. Elles poursuivent leurs innovations et enregistrent une forte croissance de leurs ventes.

Olaplex, la marque leader qui n’est plus reservée qu’aux professionnels

Olaplex s’est vite imposée comme l’une des marques leaders des soins capillaires de luxe. Créée en 2014 par Dean Cristal en collaboration avec un collectif de scientifiques, la marque californienne était à l’origine réservée exclusivement aux professionnels de la coiffure. Elle a ouvert la voie à une toute une nouvelle catégorie de produits : les traitements reconstructeurs de liaisons capillaires. Nommé d’après son principe actif breveté Olaplex, la marque mise sur une technique révolutionnaire en plusieurs étapes qui visent à réparer les liaisons protéiques endommagées après des traitements chimiques.

Kérastase, une marque pionnière et innovante au cœur du groupe L’Oréal

La marque, qui fait partie des pionniers des soins pour cheveux professionnels, allie l’expertise scientifique la plus pointue au savoir-faire des professionnels de la coiffure. En 2021, Kérastase est sortie en tête de la division des produits professionnels au sein du groupe L’Oréal, grâce au succès de ses dernières innovations - la gamme de soins anti-chute Genesis et la gamme dédiée aux cheveux bouclés Curl Manifesto (vous pouvez les retrouver ici : https://makeup.fr/brand/29891/). Ces deux lancements arrivent dans un contexte déjà favorable aux produits haut de gamme qui permettent de prendre soin des cheveux à domicile. Au-delà de l’offre de produits diversifiée, Kérastase partage son expertise au plus grand nombre de professionnels de la coiffure à travers la plateforme de e-learning L’Oréal Access.

Living Proof allie science et coiffure pour des produits capillaires performants

Lorsque des scientifiques de l'Institut de Technologie du Massachusetts prennent part dans le développement des soins capillaires, il n’est pas surprenant d’avoir des formules haute performance qui relèvent tous les défis capillaires. C’est le cas de la marque Living Proof. Fondée en 2005 par un groupe d'experts en biotechnologie et de coiffeurs stylistes, la marque dispose aujourd'hui de 20 brevets, ce qui lui permet d’incorporer dans ses produits des technologies capillaires innovantes. Ainsi, son shampooing best-seller Perfect Hair Day doit son efficacité à la formule développée avec la molécule unique de Living Proof, Healthy Hair Molecule (OFPMA).

Oribe, les soins capillaires à la mode

À l’origine de cette marque se trouve le célèbre coiffeur Oribe Canales qui a révolutionné la scène de la mode. Pour son cofondateur Daniel Kaner, le lancement de la marque était une opportunité de répondre à un besoin sur le marché des soins professionnels et d’offrir une nouvelle catégorie de luxes capillaires qui se démarquent par une performance exceptionnelle. Aujourd’hui les produits d’Oribe font de plus en plus d’adeptes grâce à l’essor du commerce en ligne. La marque est derrière les produits coiffants les plus connus sur la scène capillaire. Son spray texturant sec est l’un des secrets des coiffeurs de stars pour apporter brillance, volume et définition aux cheveux.

Davines ou le luxe capillaire accessible à tous

Face à la demande grandissante de soins capillaires professionnels en dehors des salons de coiffure, certaines marques comme Davines, qui ont été traditionnellement orientées vers la clientèle professionnelle, changent de stratégie de distribution. Les produits de la marque de luxe italienne certifiée B Corp sont déjà disponibles sur certaines boutiques en ligne multi-marques, telle que makeup.fr, qui rendent le luxe capillaire accessible à tous.

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