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L'Usine de l'Energie

Pourquoi Engie lance son #EngieHarmonyProject

Aurélie Barbaux , , , ,

Publié le , mis à jour le 30/04/2018 À 12H46

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Engie lance une campagne de communication TV, réseaux sociaux et affichage en aéroports sous le thème du progrès harmonieux avec son #EngieHarmonyProject. Objectif : expliquer comment un groupe peut réconcilier rémunération des actionnaires et développement durable. Pas si simple.

Pourquoi Engie lance son #EngieHarmonyProject
La deuxième vidéo de la campagne #EngieHarmonyProject racontera l’histoire d’une dizaine d’agriculteurs de Vendée qui recyclent leurs déchets pour en faire du biométhane.
© dr

Sans décryptage, le #EngieHarmonyProject lancé par Engie pour sa nouvelle campagne de communication a tout pour se retourner contre son créateur. Long, compliqué à lire, un peu abscons, il invite plus à être détourné qu’à être repris. Pourtant, la directrice de la marque Engie (ex- GDF Suez) Ana Busto le veut "appropriable par tous". Mais pour dire quoi ? "Que le progrès peut être harmonieux", explique Isabelle Kocher, la directrice générale d’Engie, lors d’une rencontre avec la presse. Et surtout qu’Engie fait la démonstration que l’on peut réconcilier rémunération des actionnaires avec développement durable.

"Inventer un autre modèle économique est possible"

"Ce qui nous a guidés depuis le départ pour construire le projet d’entreprise d’Engie, c’est le constat d’une lassitude très forte des populations, partout dans le monde, face au développement économique jusqu’ici et qu’il faut inventer autre chose", précise Isabelle Kocher. Elle est persuadée que "l’on peut[…]

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