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L'Usine Agro

Pernod Ricard dope son marketing aux big data

Ridha Loukil , ,

Publié le

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Pernod Ricard dope son marketing aux big data

Pernod Ricard fait de la data le moteur de sa transformation digitale. Il a rebaptisé « Data in motion » son datalab créé il y a deux ans. Une façon de donner une nouvelle impulsion à une initiative visant à centraliser le pilotage de projets big data dans l’entreprise. « Nous sommes un groupe fortement décentralisé, avec une multitude d’entités autonomes et de marques, explique Guibert Tchinde, le directeur global data acceleration. Il est important de créer en interne un langage commun autour de la valorisation des données. » Pernod Ricard (18 400?personnes dans le monde et un chiffre d’affaires de 8,5?milliards d’euros en 2015) compte 85?sociétés et 37?marques. Le projet, qui s’adresse aux services marketing et vente, les aidera à mesurer l’impact des campagnes, à optimiser le pilotage du business et à créer une culture commune de la donnée. « Nous voulons nous approprier la relation avec le client final, confie Guibert?Tchinde. Ce n’est pas simple car nous n’avons pas[…]

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