Orangina injecte 120 millions d'euros dans ses usines

Le numéro deux des soft drinks a repris le contrôle de son embouteilleur il y a un an et veut se donner les moyens d'innover et soutenir le rétablissement marketing opéré sur ses principales marques.
Partager
Orangina injecte 120 millions d'euros dans ses usines

Orangina Schweppes frappe fort. Dans le contexte de morosité et d'inquiétude sur la consommation des Français dans les prochains mois, le numéro deux des soft drinks en France (708 millions d'euros de chiffre d'affaires) va investir 120 millions d'euros dans les trois prochaines années sur ses quatre usines françaises.

Racheté par le japonais Suntory il y a deux ans pour 2,6 milliards d'euros, Orangina Schweppes a changé de stratégie : alors qu'il était sur la pente de l'outsourcing, il a décidé il y a un an, à l'image de Coca-Cola et de Pepsico sur certains marchés-clés, de racheter son embouteilleur, l'Européenne d'embouteillage, détenu en commun à 50 % avec l'Italien San Benedetto. "Il y a un changement de contexte. Quand nous étions dans des fonds (NDLR : Blackstone et Lion Capital), l'horizon était à court terme. Aujourd'hui, nous avons clairement une logique de long terme", commente Hugues Pietrini, Pdg du groupe.

Artisan de la relance marketing des principales signatures du groupe (Orangina, Schweppes et Oasis), Hugues Pietrini reste encore discret sur l'utilisation de cet investissement d'importance (à rapporter aux quelques 80 millions d'euros que le groupe investit annuellement en communication). "Nous voulons plus de qualité, plus d'innovation et de flexibilité dans notre outil. Au sein de la joint-ventue, nous étions un peu bridés dans nos choix technologiques". Le groupe veut soutenir l'innovation en jouant sur les formats de boissons, adopter des process permettant de produire des boissons plus naturelles (sans colorants, sans conservateurs…), et pourquoi pas tenter l'innovation de rupture.

La relance des marques, sur un mode décalé et sexy pour Orangina et Schweppes, et sur le mode humoristique et très axé sur les médias sociaux pour Oasis, a permis au groupe d'enregistrer 6 à 7 % de croissance annuelle de ses volumes pendant plusieurs années et de s'imposer, avec 21 % de parts de marché, comme le challenger de Coca-Cola (56 %) sur un marché des soft drinks très dynamique.

La relance de Pampryl

Les soft drinks sont en effet devenus en 2010 le premier marché de l'univers de la grande consommation devant les yaourts. "L'univers des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA), qui pèse environ 3,6 milliards d'euros en grandes et moyennes surfaces, a enregistré une croissance de 5,9 % en valeur et 2,7 % en volumes en 2011", confirme Camille Loiseau, spécialiste du secteur chez le panéliste SymphonyIri.

Le segment des colas se développe toujours, mais moins que le marché global. Le segment des jus de fruits se valorise au moyen d'une montée en gamme de l'offre : l'investissement sur les sites de production pourrait permettre à Orangina de relancer sa marque Pampryl, ainsi que la marque Sunny Delight, rachetée il y a moins d'un an, et qui lui a permis de mettre un pied dans l'univers des jus de fruits au rayon frais. Le segment des boissons aux fruits, sur lequel Orangina possède deux marques phare (Oasis et Pulco, rachetée à Marie Brizard il y a trois ans), enregistre de bonnes performances (+12,1 % en valeur et + 9,4 % en volumes). Et l'arrivée de la marque Oasis sur le segment des thés glacés a redynamisé la catégorie (+7,3 % en valeur).

"Les Français ont un niveau de consommation qui est l'un des plus bas d'Europe. Nous avons un relais de croissance formidable", estime Hugues Pietrini, qui entend relever encore ses budgets de communication de près de 5 % cette année, et conforter un peu plus sa place de challenger.

Sujets associés

NEWSLETTER Agroalimentaire

Nos journalistes sélectionnent pour vous les articles essentiels de votre secteur.

Votre demande d’inscription a bien été prise en compte.

Votre email est traité par notre titre de presse qui selon le titre appartient, à une des sociétés suivantes...

Votre email est traité par notre titre de presse qui selon le titre appartient, à une des sociétés suivantes du : Groupe Moniteur Nanterre B 403 080 823, IPD Nanterre 490 727 633, Groupe Industrie Service Info (GISI) Nanterre 442 233 417. Cette société ou toutes sociétés du Groupe Infopro Digital pourront l'utiliser afin de vous proposer pour leur compte ou celui de leurs clients, des produits et/ou services utiles à vos activités professionnelles. Pour exercer vos droits, vous y opposer ou pour en savoir plus : Charte des données personnelles.

LES ÉVÉNEMENTS L'USINE NOUVELLE

Tous les événements

LES PODCASTS

A Grasse, un parfum de renouveau

A Grasse, un parfum de renouveau

Dans ce nouvel épisode de La Fabrique, Anne Sophie Bellaiche nous dévoile les coulisses de son reportage dans le berceau français du parfum : Grasse. Elle nous fait découvrir un écosystème résilient, composé essentiellement...

Écouter cet épisode

Les recettes de l'horlogerie suisse

Les recettes de l'horlogerie suisse

Dans ce nouvel épisode de La Fabrique, notre journaliste Gautier Virol nous dévoile les coulisses de son reportage dans le jura suisse au coeur de l'industrie des montres de luxe.

Écouter cet épisode

Le rôle des jeux vidéo dans nos sociétés

Le rôle des jeux vidéo dans nos sociétés

Martin Buthaud est docteur en philosophie à l'Université de Rouen. Il fait partie des rares chercheurs français à se questionner sur le rôle du jeu vidéo dans nos sociétés.

Écouter cet épisode

Les coulisses d'un abattoir qui se robotise

Les coulisses d'un abattoir qui se robotise

Dans ce nouvel épisode de La Fabrique, Nathan Mann nous dévoile les coulisses de son reportage dans l'abattoir Labeyrie de Came, dans les Pyrénées-Atlantiques, qui robotise peu à peu ses installations.

Écouter cet épisode

Tous les podcasts

LES SERVICES DE L'USINE NOUVELLE

Trouvez les entreprises industrielles qui recrutent des talents

Safran

Architecte produits & systèmes / orienté Cyber-sécurité F/H

Safran - 13/11/2022 - CDI - Les Ulis

+ 550 offres d’emploi

Tout voir
Proposé par

Accédez à tous les appels d’offres et détectez vos opportunités d’affaires

34 - La Grande-Motte

Fourniture de matériels de balisage en mer

DATE DE REPONSE 10/01/2023

+ de 10.000 avis par jour

Tout voir
Proposé par

ARTICLES LES PLUS LUS