Après l’ère de la consommation de masse, voici venu le temps de la personnalisation, voire de l’hyperpersonnalisation. Les marques rivalisent d’imagination pour établir une relation privilégiée avec leur client, en témoignent les 150 prénoms imprimés sur les bouteilles Coca-Cola et les messages personnalisés sur les pots de Nutella. "Deux consommateurs sur trois préfèrent acheter des produits conçus pour leur mode de vie, et un sur quatre est prêt à dépenser plus pour des produits personnalisés", affirme Arnaud Aujouannet, le vice-président et directeur ventes et marketing d’Owens-Illinois (OI), l’un des plus importants fabricants d’emballages en verre au monde.
Un service en couleurs et en 3D
L’industriel, qui embouteille des bières, du vin, des spiritueux et de l’alimentaire, propose OI Expressions.
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