Objectifs confirmés pour PagesJaunes

PARIS (Reuters) - PagesJaunes annonce une marge brute opérationnelle supérieure aux attentes à la faveur de réductions de coûts et confirmé son objectif de marge comprise entre 510 et 530 millions d'euros en 2010.

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L'éditeur d'annuaires imprimés et en ligne, propriétaire du site de géolocalisation Mappy, a également réaffirmé anticiper une baisse de 1% à 3% de son chiffre d'affaires cette année.

Même si le marché de la publicité locale, le coeur de son activité, ne montre pas de signe de reprise, le groupe fait valoir qu'il a doublé sa croissance dans internet au deuxième trimestre.

PagesJaunes a dégagé au premier semestre une marge brute opérationnelle (MBO) de 255,3 millions d'euros, soit 47,1% du chiffre d'affaires.

Son chiffre d'affaires a baissé de 3,5% à 542,3 millions d'euros. Il en a réalisé 48,7% dans internet, contre 44,8% un an plus tôt.

Sept analystes interrogés par la rédaction de Reuters anticipaient en moyenne un chiffre d'affaires de 545 millions d'euros et une MBO de 247 millions.

Le groupe a confirmé viser une croissance d'au moins 5% par an de son chiffre d'affaires en 2011 et 2012. Il compte augmenter d'ici 2012 son activité de 50% sur internet, qui devrait alors représenter les deux tiers de son activité.

ZenithOptimedia (groupe Publicis) prévoit une croissance de 8% en 2010 en France, avec une accélération à 9,6% en 2011 et 10,4% en 2012.

Les analystes considèrent que PagesJaunes, dont l'activité a longtemps reposé sur les annuaires imprimés, est mieux positionné sur internet que ses homologues européens comme Yell au Royaume-Uni et Seat Pagine Gialle en Italie.

Également propriétaire du service de renseignements téléphoniques 118.008, la société est contrôlée à 54,7% par la holding Médiannuaire, détenue par les fonds KKR et Goldman Sachs Capital Partners.

L'action a clôturé mardi en baisse de 0,11% à 9,231 euros, donnant une capitalisation de 2,6 milliards d'euros. Elle a gagné 18,35% depuis le début de l'année.

Cyril Altmeyer, édité par Dominique Rodriguez

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