Mondelez investit 11 millions de dollars à Casablanca dans la plus grande usine de biscuits Oreo en Afrique

Mondelez Maroc vient de terminer une investissement dans une importante ligne de production dans son usine principale près de Casablanca. L'unité de fabrication de biscuit Oreo pourra produire 900 millions de biscuits par an.

Partager
TESTEZ GRATUITEMENT L'ABONNEMENT À L'USINE NOUVELLE

15 jours gratuits et sans engagement

Mondelez investit 11 millions de dollars à Casablanca dans la plus grande usine de biscuits Oreo en Afrique
Mondelez Maroc a construit une ligne de production d’Oreo dans son usine de Sidi Bernoussi à Casablanca

Des Oreo à gogo. Le groupe américain Mondelez a indiqué l’achèvement d’un programme d’investissement de 11 millions de dollars au Maroc. Objet : la mise en route, ce mois de mars, de lignes de fabrication dernier cri pour produire Oreo, un des produits phare du groupe dans le monde, un biscuit créé voilà plus d’un siècle.

L’usine en question est située à Sidi Bernoussi, quartier industriel près de Casablanca (photo ci-dessous).

Ce sera le plus important centre de production d'Oreo en Afrique, biscuit le plus vendu au monde, selon un communiqué de Mondelez. Le site affiche une capacité de production de 900 millions de biscuits par an ou près de 2,5 millions de biscuits par jour.

L’activité de Mondelez au Maroc est issue d’un partenariat débuté en 2001 avec la société Bimo (Biscuiterie Industrielle du Moghreb), une ancienne filiale de la SNI (holding de la famille royale) qui affichait 960 millions de dirhams de chiffre d'affaires en 2013

Après être monté progressivement au capital de cette société, le groupe américain, alors Kraft Foods, en a pris le contrôle définitif en 2013 (annoncé en septembre 2012) avec l’achat d’un dernier bloc de 50 % pour 1,31 milliard de dirhams (1 000 dirhams = 92 euros).

En octobre 2014, Mondelez a ensuite fusionné les activités de Kraft Maroc avec celle de Bimo pour créer Mondelez Maroc.

Deux ans après l’acquisition de Bimo, "cet investissement (...) renforce la présence et l’intérêt de Mondelez pour le Maroc", indique le communiqué du groupe qui "entend rendre largement accessible Oreo dans la distribution traditionnelle ou moderne".

frapper un grand coup au plan commercial

Pour Aziz Benjelloun, directeur de l’activité biscuits au Maroc et en Algérie, cité dans le communiqué "le cahier des charges de Mondelez International, les nouvelles machines et les process de qualité assure que ces biscuits seront identiques" à ceux fabriqués dans les autres usines du groupe.

Mondelez Maroc produit des marques comme les biscuits Tonik et Merendina mais aussi le café Samar, les confiseries Trident, Hall ou Clorets.

L’entreprise, un des premiers groupes agroalimentaire du royaume avec Centrale Laitière (Danone), Cosumar, Bel ou Nestlé emploie environ 2 000 salariés et exploite trois usines à Casablanca, deux sites de biscuits et un de boissons. Son chiffre d'affaires en 2013 était de l'ordre de 1,5 milliard de dirhams. Elle détiendrait selon ses dirigeants 40% du marché marocain du biscuit.

Quant à Oreo, selon la presse marocaine, Mondelez s’apprêterait à profiter de sa base de production locale pour frapper un grand coup au plan commercial au Maroc.

Le paquet de quatre biscuits y serait, en effet, vendu 2 dirhams (18 centimes d'euros) contre 5 dirhams jusque-là, sur un marché où les produits à 1 dirham sont courants.

En attendant sans doute l’export au vu des capacités de production.

Mondelez international a une présence significative dans une vingtaine de pays en Afrique. Ses premiers marché y sont le Nigéria, l'Egypte et l'Afrique du Sud où il vient d'investir 100 millions de dollars en cinq ans.

Pierre Olivier Rouaud

Mondelez International est issu de la scission en 2007 de l'américain Kraft Foods en deux entités : Kraft Foods Group pour les Etats-Unis et Mondelez pour le reste du monde, même si son siège reste situé près de Chicago. Ses points forts sont la confiserie, les biscuits, le café et le chocolat héritage d'une longue série d'acquisitions comme Cadbury, Jacobs Suchard ou  Nabisco (d'où est issu Oreo). Parmi ses marques phares figurent Suchard, Toblerone Côte d’Or,  Lu, Belin, Carte Noire, Jacques Vabre, Maxwell, Carambar, Malabar, Stimorol ou encore Philadelphia cream cheese. Et bien sûr Oreo.
Quand à Kraft, il vient faire l'objet d'un projet de rachat fusion avec Heinz par  le fonds brésilien 3G, associé à Warren Buffet.
 

 

0 Commentaire

Mondelez investit 11 millions de dollars à Casablanca dans la plus grande usine de biscuits Oreo en Afrique

Tous les champs sont obligatoires

Votre email ne sera pas publié

Sujets associés

SUR LE MÊME SUJET

LES ÉVÉNEMENTS L’USINE NOUVELLE

LES PODCASTS

La vision d'un manager... de brigade en cuisine

La vision d'un manager... de brigade en cuisine

Nouveau

Dans le Podcast Inspiration, Cyril Bosviel, chef à l'institut Paul Bocuse à Lyon, répond aux questions de Christophe Bys. Il revient sur ses débuts, son parcours de chef cuisinier mais...

Écouter cet épisode

Auto et économie circulaire

Auto et économie circulaire

Dans ce nouvel épisode du podcast La Fabrique, Julie Thoin-Bousquié revient sur la prise en compte des enjeux d'économie circulaire dans l'automobile. En toile de fond, l'impératif de...

Écouter cet épisode

La mobilité de demain selon Clotide Delbos et Christel Bories

La mobilité de demain selon Clotide Delbos et Christel Bories

Lors des Assises de l'industrie 2021 organisées par L'Usine Nouvelle, Clotilde Delbos, directrice générale adjointe de Renault et DG de Mobilize (marque du groupe au losange) et Christel Bories,...

Écouter cet épisode

Une bête curieuse

Une bête curieuse

Dans cet épisode d'Industry Story, Guillaume Dessaix nous raconte le parcours de Temple Grandin.  Autiste, experte en psychologie des animaux, ingénieure, chef d’entreprise... Temple Grandin...

Écouter cet épisode

Tous les podcasts

LES SERVICES DE L’USINE NOUVELLE

Trouvez les entreprises industrielles qui recrutent des talents

LE CNAM

Ingénieur chef de projet bâtiment H/F

LE CNAM - 06/12/2021 - CDD - PARIS

+ 550 offres d’emploi

Tout voir
Proposé par

ARTICLES LES PLUS LUS