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Marques de distributeurs : l'Angleterre marque le pas

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Si le marché des produits vendus sous marques de distributeurs (MDD) continue de croître globalement au niveau européen (+ 4,5% en 2001), la part des MDD dans le chiffre d'affaires des magasins britanniques est pour la première fois orientée à la baisse.

Avec un taux de pénétration historiquement élevé (41% des ventes sous MDD contre 24,4% en France), les MDD britanniques semblent avoir atteint la côte d'alerte. Selon ACNielsen, la part des catégories où les marques d'enseignes représentent plus de 50% des ventes est passée de 39% à 35% en un an. Sur 658 catégories au total, 368 ont été bataillées sur les prix et ont perdu au moins 0.2% de part de marché en valeur en un an. Seuls 236 ont progressé, soit 36% en 2001, contre 39% en 2000.

Yves DOUGIN

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