[Made in France] Comment Kronenbourg veut quintupler sa présence sur le "sans alcool" en quatre ans ?
Face à la forte dynamique du marché de la bière sans alcool, le géant français Kronenbourg veut renforcer sa position de leader du segment. Il s'est fixé pour objectif de faire passer le poids du sans alcool dans son portefeuille de 4% actuellement à 20% en 2025.
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Le marché du sans-alcool n'en finit pas d'attirer les convoitises. Il faut dire que ce segment connaît une croissance sans précédent sur les dernières années. Portées par la tendance de la consommation responsable, les ventes de bières sans alcool sont en hausse de 25% sur l'année 2020 dans la grande distribution, "soit trois fois plus que la croissance du marché de la bière en général" observe Philippe Collinet, porte-parole de Kronenbourg. Au total, un foyer sur cinq en France consomme de la bière sans alcool.
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