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Lorina, la limonade made in Lorraine, passe sous pavillon danois

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Royal Unibrew a acquis cet été pour 88,5 millions d’euros la fabrique de limonades Lorina, propriété des Etablissements Geyer Frères à Munster (Moselle). La reprise de cette marque, vise à conforter la stratégie de croissance externe du groupe danois sur des marchés de niches. Cette ambition s’est notamment traduite début 2018 par le rachat d’activités de l’italien Campari dans les boissons gazeuses.

Lorina, la limonade made in Lorraine, passe sous pavillon danois
La PME lorraine réalise 40% de son chiffre d’affaires à l’international principalement aux Etats-Unis.
© Etablissements Geyer Frères

La limonade lorraine Lorina, versée cet été au portefeuille de Royal Unibrew, va appuyer la stratégie de niche de l’industriel danois. Le groupe qui emploie 2 300 salariés, a acquis pour 88,5 millions d’euros la totalité des parts des Etablissements Geyer Frères à Munster (Moselle), le propriétaire des marques Lorina, InFreshh et PureThé.

Bien implanté sur le marché des boissons nord-européen (Danemark, Finlande, Allemagne et pays baltes) avec des marques comme Royal Beer, le danois s’offre une belle PME de 100 salariés et 38,8 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2017.

La stratégie mise au point par Jean-Pierre Brajon, propriétaire de la maison Geyer depuis 1996, est d'assurer le changement d’échelle du petit atelier fondé en 1895 et implanté dans un village lorrain de 254 habitants. L’entrepreneur a lancé la marque Lorina qui a porté la croissance de la société avec une progression de 60% du chiffre d’affaires ces six dernières années. Le dirigeant a doublé[…]

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