Leclerc se lance à son tour sur le marché de l'électricité

Sur son blog, Michel-Edouard Leclerc, président du groupement de distributeurs indépendants, promet de lancer l'offre la moins chère du marché, reprenant le slogan qu'il applique déjà à son coeur de métier.

"Dans ce marché composé de 32,4 millions de consommateurs, notre objectif est de devenir rapidement le fournisseur alternatif de référence en recrutant 3 millions de clients d'ici 2025, soit 10% du marché", explique le dirigeant sur son blog.

Le distributeur entend répliquer à l'électricité la percée qu'il a opérée début des années 1980 dans la distribution de carburants. Il se revendique aujourd'hui comme le deuxième opérateur pétrolier dans l'Hexagone après Total.

Pour proposer l'offre la moins chère, le groupe, dont les tarifs seront garantis pendant un an, entend rogner sur ses marges.

"Nous sommes cependant en capacité de proposer une offre au meilleur prix, en agissant sur la seule partie du prix laissée à la libre appréciation de chaque fournisseur : les coûts d'approvisionnement et de commercialisation", explique-t-il.

Le distributeur, qui détaillera son offre en septembre, précise d'ores et déjà qu'elle pourra être souscrite "en moins de 5 minutes" sur un site internet dédié.

Leclerc s'occupera du changement de fournisseur, en assurant que l'opération n'engendrera aucun coût pour le consommateur.

Le groupe rejoint ainsi la liste des électriciens alternatifs à l'opérateur historique EDF, parmi lesquels Engie, l'italien Eni ou encore Total, qui commercialise son offre depuis le mois d'octobre 2017 avec lui aussi l'ambition de prendre la place de numéro trois du marché français.

Cdiscount, la filiale de commerce en ligne de Casino, s'est pour sa part lancée peu après le groupe pétrolier sur le marché de l'électricité pour les particuliers avec une offre 15% moins chère que les tarifs réglementés.

Les opérateurs alternatifs ont accéléré leurs gains de parts de marché ces dernières années par le biais d'offres moins chères que ces tarifs réglementés, fixés par l'Etat et appliqués aux clients d'EDF.

Selon la Commission de régulation de l'énergie (CRE), sur le segment des clients particuliers en France, la part de marché d'EDF s'élevait à 81% environ à fin mars contre 85% un an plus tôt.

(Gwénaëlle Barzic et Benjamin Mallet, édité par Jean-Michel Bélot)