Une enfilade de machines à laver haut de gamme, des cordes à linge et des tee-shirts blancs à perte de vue. La pièce ressemble à s’y méprendre à une usine de l’allemand Miele. C’est pourtant chez son compatriote Nivea que cette étonnante mise en scène habille un laboratoire de recherche et développement (R & D), à Hambourg. Ici, il n’est pas question de vérifier la qualité des machines mais bien l’efficacité de la dernière innovation développée par l’iconique marque du groupe cosmétique Beiersdorf : une crème solaire qui ne tache pas ! Nivea a été un pionnier de la protection solaire, en lançant dès 1975 le premier lait avec un indice de protection. Mais même lorsqu’on est un précurseur, il faut savoir se renouveler dans un marché très concurrentiel. D’autant que pour les fabricants de crèmes solaires, l’effort est à réitérer à chaque saison. Les clients sont particulièrement versatiles et changent de marque au gré des innovations et des packagings. Contrairement à[…]
Pour un accès immédiat, payez en ligne par carte bleue
En vous abonnant à L’Usine Nouvelle, vous accédez à :
- Une vision unique de l’industrie en France et dans le monde
- Une couverture inégalée de l’actualité des usines en région
- Un décryptage exclusif de la digitalisation de l’industrie et des services
- La base de référence des 20 000 premières entreprises et sites industriels
Connectez-vous
Abonnez-vous
Vos codes d'accès sont erronés, Veuillez les saisir à nouveau.
