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L'Usine Agro

Le super(bar)man de Marie Brizard

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Arrivé il y a un an et demi pour redresser l’ancien groupe Belvédère, rebaptisé Marie Brizard Wine & Spirits, Jean-Noël Reynaud cultive un certain franc-parler. Sa personnalité aux multiples facettes peut déconcerter.

Le super(bar)man de Marie Brizard
Il faut savoir être multitâches. C’est capital dans un groupe en restructuration.
© pascal guittet

L’arrivée de La Martiniquaise dans le capital du groupe montre que nous sommes à nouveau pris au sérieux. Nous allons développer des synergies sur les achats, la production et la commercialisation hors de France », se félicite Jean-Noël Reynaud, le directeur général de Marie Brizard Wine & Spirits (ex-Belvédère). Il y a un an et demi, cet homme de 48 ans reprenait en main le groupe, marqué par des crises à répétition et désormais en voie de rétablissement. « Jusqu’en 2014, nos collaborateurs étaient les passagers d’un avion sans direction. Aujourd’hui, tout le monde connaît la destination et le pilote », souligne-t-il. Malgré une amélioration de son chiffre d’affaires (467 millions d’euros en 2014), Marie Brizard Wine & Spirits, connu pour ses marques William Peel (whisky), Moncigale (vin) ou Sobieski (vodka), devra encore faire des efforts pour retrouver des résultats positifs. L’objectif de Jean-Noël Reynaud est d’amener le taux de marge opérationnel à 12 % du chiffre[…]

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