Le Printemps mise sur l'homme après une année 2016 difficile

par Pascale Denis
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PARIS (Reuters) - Après une année noire en 2016, plombée par la chute de la fréquentation touristique, le Printemps mise sur l'ouverture de son nouveau magasin dédié à l'homme pour repartir de l'avant.

Après dix mois de travaux, le Printemps de l'homme a rouvert sur le boulevard Haussmann, dans le bâtiment historique du grand magasin.

"L'année a été très difficile jusqu'en octobre mais les affaires sont bien reparties en fin d'année, avec une croissance à deux chiffres en novembre et décembre et un mois de décembre record", a déclaré mardi à la presse Paolo de Cesare, président du Printemps.

Les ventes ont été "correctes" en janvier et si les tendances continuent, la baisse devrait être limitée par rapport au recul de 10% à 15% enregistré au premier semestre de l'exercice qui sera clos fin mars.

Les attentats en France, les grèves et le sentiment d'insécurité ont fait fuir les touristes étrangers et ont lourdement impacté le commerce de luxe parisien en 2016.

Les tendances se sont toutefois nettement améliorées en fin d'année, avec une reprise des achats touristiques dans le monde et un très vif rebond en France (+21%) après leur chute d'il y a un an consécutive aux attentats de novembre 2015 à Paris.

Le Printemps pourrait ainsi finir l'exercice 2016-2017 sur une baisse de ses ventes d'environ 5%, avec un recul un peu plus marqué pour Haussmann, plus dépendant du tourisme que les magasins de province, a précisé Paolo de Cesare.

En 2015-2016, le groupe avait vu ses ventes grappiller 1,0% après une fin d'année noire due aux attentats de novembre.

Dans ce contexte difficile, le groupe racheté en 2013 par le Qatar a continué d'investir dans un vaste projet de rénovation s'étalant de 2015 à 2018 et totalisant 100 millions d'euros.

Outre l'homme, l'enfant, la maison et la beauté seront transformés, tandis que d'importants espaces dominant les toits de Paris seront créés pour la restauration.

"SEMER POUR LA CROISSANCE FUTURE"

"Il faut semer pour la croissance future", a observé Paolo de Cesare.

La majorité du coût des travaux (60 millions d'euros) a été absorbée par le chantier du Printemps de l'homme.

Le magasin qui s'étale sur cinq étages et 11.000 mètres carrés, soit 40% de plus que l'ancien, offre quelque 250 marques allant du luxe au sportswear, des services de cordonnerie ou de confection de jeans sur mesure.

Au coeur du magasin, une voile incrustée de vitraux se déploie verticalement sur 26 mètres de hauteur.

Le prêt-à-porter masculin représente environ 15% des ventes du Printemps Haussmann, qui devraient totaliser environ 1,0 milliard d'euros à l'issue de l'exercice 2016-2017.

Grâce à ce nouveau "flagship", le Printemps espère dynamiser ses ventes et davantage séduire la clientèle locale, qui représente 55% de son chiffre d'affaires.

Le déménagement prévu de l'espace beauté dans l'ancien magasin pour l'homme, à l'arrière du bâtiment historique, devrait également y contribuer.

"La majeure partie du trafic dans la beauté provient de la clientèle locale. Avec une ouverture située sur la rue Caumartin, nous pourrons mieux capter les flux de clients qui transitent chaque jour par la gare Saint-Lazare", a souligné le président.

Outre le navire amiral d'Haussmann, le groupe compte 18 magasins en propre et cinq enseignes Citadium.

(Edité par Dominique Rodriguez)

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