Le plus grand concurrent de Google n’est pas celui que vous croyez

A l’heure de la diffusion croissante de données en ligne, les moteurs de recherche ont le vent en poupe. Certains émergent pour rivaliser face au leader Google. Mais lequel d’entre eux est le principal concurrent de Google, le N°1 (et de loin) ? Bing ? Qwant ? Ecosia ? Ou alors, peut-être est-ce Yahoo ? DuckDuckGo ? Baidu ? Contre toute attente, le principal concurrent de Google est en réalité… Amazon.

 

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Le plus grand concurrent de Google n’est pas celui que vous croyez

Amazon est le principal concurrent de Google. Cette réponse inattendue n’est pas aussi tirée par les cheveux que l’on pourrait le penser : Amazon est bel et bien un moteur de recherche. Certes, il s’agit d’un moteur de recherche transactionnel et non informationnel comme Google, mais son fonctionnement est identique :

  • l’internaute tape une requête correspondant à ce qu’il recherche ;
  • l’algorithme s’active pour lui présenter les pages les plus adaptées à sa demande ;
  • les efforts SEO & Ads des marques sont récompensés.

Cela nous ramène également à une question plus fondamentale : qu’est-ce qu’un moteur de recherche, au juste ? Amazon ou YouTube peuvent-ils en faire partie ?
L’Agence Web, Agence de Référencement a été fondé il y a près de 10 ans et notre objectif a toujours été d’aider les marques à bien se positionner sur les moteurs de recherche
Force est de constater que de plus en plus, les demandes pour se démarquer sur Amazon explosent. Nous accompagnons un nombre croissant de clients sur la plateforme e-commerce de référence en France.

Le plus grand adversaire de Google aujourd’hui n’est autre que… Amazon !

Amazon est le 1er moteur de recherche des acheteurs. De là à devenir le 1er moteur de recherche tout court, il n’y a qu’un pas ! Depuis la crise du Covid-19, l’évolution des comportements d’achats a fortement accéléré la tendance du e-commerce, ce qui a permis à Amazon de tirer son épingle du jeu.
En 2021, Amazon est devenu le moteur de recherche le plus utilisé (pour 57% des acheteurs réguliers), reléguant Google à la deuxième place avec 54% pour Google (??IFOP).
Sur cet aspect e-commerce, Google a par ailleurs réalisé de nombreuses mises à jour récemment pour tenter de concurrencer l’autre entreprise des GAFAM.
La lutte entre Google et Amazon pour les recherches produits est encore loin d’être terminée, c’est certain ! Quoi qu’il en soit, les opportunités commerciales sur Amazon sont immenses et pour les saisir, les e-commerçants doivent se retrousser les manches, entre SEO Amazon et Amazon Ads.
Bien que les prospects soient au rendez-vous, il est en effet difficile d’apparaître par magie sur leurs écrans.

E-commerçants, ne passez pas à côté du SEO Amazon et de Amazon Ads

Entre référencement naturel et référencement payant, Amazon offre toute une palette d’armes pour aider les e-commerçants à se rendre visibles auprès de leurs clients.

SEO Amazon : qu’est-ce que c’est ?

Sur Amazon comme sur Google, le référencement naturel sur les moteurs de recherche (SEO) est la priorité pour attirer des visiteurs (et pour vendre). Et autant dire que parvenir à bien se référencer sur une plateforme aussi concurrentielle, ce n’est pas une mince affaire…Contrairement à Google, les internautes ne viennent pas y chercher des informations, mais des produits. L’intention de recherche est donc plus évidente et la maturité des prospects est bien plus élevée.
Dès lors, c’est simple : plus vous apparaissez haut dans les SERPs (pages de résultats), plus vous générez de trafic et de ventes auprès de votre audience.
En SEO, Google et Amazon ont donc les mêmes exigences au niveau du contenu, qui doit être clair et optimisé. Travailler les contenus des fiches produits est donc indispensable pour accroître l'acquisition et la conversion.
Afin d’aider nos clients à se lancer efficacement sur la plateforme, optimiser leurs pages et maximiser leurs résultats, nous avons même ouvert un pôle Amazon en fin d’année 2021. Et dans ce pôle, nous avons également intégré l’accompagnement Amazon Ads, car il s’agit de l’autre grand sujet pour “réussir” sur Amazon.

Amazon Ads : en quoi ça consiste ?

Comme sur Google Ads, le potentiel des publicités et annonces sponsorisées Amazon est exceptionnel. S’il est très efficace de tenter de se positionner naturellement, il est aussi très rentable de miser sur Amazon Ads pour placer directement vos produits devant les yeux de votre public cible.
La performance est clé pour que le ROI soit intéressant, d'où l'importance d'un ciblage précis.
Il y a de fortes chances que vos clients recherchent en ce moment même des produits que vous pouvez leur proposer.
Imposez-vous sur le géant du web !
La bonne stratégie d'acquisition payante sur Amazon peut faire des miracles. Nos spécialistes conçoivent avec vous des campagnes efficientes avec des annonces performantes et rentables, quel que soit votre secteur.

5 étapes pour réussir son référencement (et ses ventes) sur Amazon

Vu que la concurrence est rude sur Amazon, réussir à bien s’y positionner n’est pas chose aisée. Cela demande du travail. Mais avec les bons conseils, tout marchand peut s’y lancer du bon pied.

Voici les 5 conseils de Paul Vengeons, expert SEO à L’Agence Web :

1. Bien optimiser le titre et la description de chaque produit

Le référencement Amazon se base sur moins de critères que le référencement Google : ici, pas de netlinking ou de réputation du nom de domaine, puisque tout se passe sur la plateforme. C’est pourquoi certains critères ont une importance capitale, comme le titre de la page et la description du produit.
Le titre doit être clair et attractif, en plus évidemment d’inclure votre mot clé principal.
La description doit apporter de la valeur en détaillant les bénéfices et caractéristiques du produit. Les mots-clés pertinents doivent y apparaître de manière fluide.

2. Optimiser les images de la fiche produit

Amazon est une plateforme qui donne beaucoup de place au visuel. La qualité des images des produits compte beaucoup car premièrement, les clients doivent avoir un aperçu qui leur donne envie d’acheter.
Mais ce n’est pas tout : les images aident aussi l'algorithme de recherche d'Amazon à comprendre la nature du produit, d’où l’intérêt de n’utiliser que des images de haute qualité et des mots-clés dans les noms des fichiers.

3. Travailler l’attractivité de l’offre

Entre prix attractifs, remises et autres astuces comme la livraison offerte, l’idée est de jouer sur une stratégie prix cohérente avec la marque, l’offre et la cible. Attention à ne pas tomber dans le piège de la promotion permanente, mais ce sont des tips à tester.

4. Intégrer des mots clés secondaires pertinents

Les mots clés principaux sont les plus importants, mais les mots-clés secondaires aident à faire la différence. Sur Amazon, ce sont ceux que vous incluez dans votre liste de produits mais que vos clients ne voient pas.
L'algorithme comprend mieux la nature de votre produit grâce à ces mots-clés, il devient plus simple de les proposer en face des recherches pertinentes.

5. Optimiser la gestion des stocks

Le sujet n’est pas logistique ici, mais bien SEO Amazon : un produit en rupture de stock et vos annonces disparaissent des résultats de recherche, une catastrophe pour votre référencement. Réussir à constamment conserver du stock est donc essentiel.

L’agence Web, pionnière des agences search à propulser ses clients sur Amazon

Le pôle Amazon de L’Agence Web se développe à vitesse grand V, à mesure que la demande augmente (rapidement et fortement, donc).

Amazon étant le 1er site e-commerce en France, c’est là que les marchands doivent capitaliser pour accroître leurs ventes. Nous les aidons à optimiser le référencement des produits dans le but de profiter du puissant algorithme d'Amazon.
Concrètement, nous aidons les e-commerçants à :

  • créer la stratégie la plus ROIste possible sur Amazon ;
  • propulser leurs produits devant les yeux de leurs prospects ;
  • utiliser les dernières techniques pour surpasser leurs concurrents ;
  • investir sur une stratégie d'acquisition et de conversion à long terme ;
  • améliorer la présence, la notoriété et la visibilité sur Internet.

Avec ses 37 millions de visiteurs uniques par mois rien qu'en France, Amazon est un océan d’opportunités. Le retour sur investissement et la rentabilité à court, moyen et long terme explosent. Nos experts sont là pour vous aider à en profiter pleinement !

Contenu proposé par l'AgenceWeb.

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