Le marketing se remet en question

Contrainte de réaliser des économies, tout en maintenant son effort de créativité, cette fonction essentielle n'a d'autre solution que de se restructurer, se recentrer sur la relation client et, de plus en plus souvent, faire appel à la sous-traitance.

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Le marketing n'échappe pas au crible des économies. « C'est la fonction qui connaît un des plus grands virages : elle est soumise [...]

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