Le groupe agroalimentaire Norac s'installe aux Etats-Unis

Le groupe Norac (Daunat, crêpes Whaou...), vient d'acquérir un terrain à Forks Township dans le New Jersey afin d'y construire un nouveau site de production, capable d'approvisionner le marché américain. 

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Le groupe agroalimentaire Norac s'installe aux Etats-Unis

Après le Brésil en 2012, cap sur l'Amérique du Nord pour Norac. Le groupe breton, connu pour ses marques Daunat, Le Ster, La Boulangère ou Whaou, vient d'acquérir à Forks Township (New Jersey), un terrain pour y construire un site de production. Selon la presse américaine, une usine de plus 7300 mètres carrés devrait y voir le jour avant la fin de l'année.

Interrogé par L'Usine Nouvelle, Jean-Christophe Neveu, directeur du développement du groupe Novac, se montre prudent : "Le projet démarre tout juste. Nous en sommes à la phase de tests dans des chaines de magasins et de présentation des produits dans les salons".

Une marque pour le marché anglosaxon

Norac sera présent sur le marché américain à travers la marque Bakerly, déjà utilisée au Royaume-Uni. Julien Caron, fils de Bruno Caron, fondateur et pdg du groupe, est à la tête de Norac USA.

Dans la presse américaine, Julien Caron explique la philosophie de la marque Bakerly : "Nous ne voulons pas faire des produits français premium ou hors de portée, nous voulons être vu comme un produit américain". Bakerly veut se différencier des autres marques grâce à des produits sans conservateur, ni colorant ou arôme artificiels.

Norac n'est pas le premier industriel français à se lancer sur le marché américain des viennoiseries et des goûters. En 2013, Limagrain a débuté la commercialisation de sa marque Jacquet aux Etats-Unis. Le Duff (Brioche Dorée) est également présent sur le marché nord-américain.

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