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L'Usine Matières premières

Le fabricant de sneakers Veja met son sourcing durable à nu sur internet

Christophe Bys , , , ,

Publié le

Le fabricant de sneakers Veja met son sourcing durable à nu sur internet
Sur le récent site web de la marque de baskets bio-compatibles Veja, on peut, par exemple, suivre la chaîne de fabrication du coton utilisé.

Tous les communicants vous le diront, il ne suffit pas de savoir-faire, il faut aussi faire savoir. À cet égard, la marque française de chaussures de sport Veja (on dit sneakers quand on est hype !) vient de mettre en conformité les paroles et les actes avec son nouveau site internet réalisé par l’agence Upian.

Sur le récent site web de la marque de baskets bio-compatibles créée en 2004 par François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp, on peut, par exemple, suivre la chaîne de fabrication du coton utilisé. Ou suivre les volumes achetés année après année (Veja en a consommé 180 tonnes depuis sa création). Les plus rigoureux (et lusophones) liront les contrats signés avec les producteurs du coton ou du caoutchouc utilisé ou bien décortiqueront les factures. La marque compare le prix payé avec son process et ce qu’elle paierait en faisant produire dans une usine chinoise. Un rapport de un à plus de trois.

Veja pousse la démarche un peu plus loin en révélant aussi les limites de son modèle. Les lacets ne sont pas en coton biologique et les œillets sont fabriqués avec un métal dont l’origine reste inconnue. De même, si l’entreprise possède un compte au crédit coopératif, elle indique devoir travailler pour son site de commerce électronique avec des partenaires financiers, dont certains ont des filiales dans des paradis fiscaux. Le site internet ne se contente pas d’aligner des chiffres. Très élégant, il propose des mini-reportages photo et vidéo dans les usines ou dans les familles qui travaillent pour l’entreprise. Ainsi, le photographe Ludovic Carême est parti six mois en Amérique du Sud pour voir comment vivent les familles travaillant pour Veja. Il faut bien cela pour compenser le choix de la marque de ne pas faire de publicité, préférant "le réel plutôt que la fiction".

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