Le fabricant de la crème Nivea vise le marché des peaux tatouées

Beiersdorf, le fabricant de Nivea, va lancer une nouvelle marque de crèmes dédiées aux peaux tatouées, le groupe allemand voulant surfer sur cette tendance, devenue un phénomène de mode notamment auprès d'un jeune public.

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Le fabricant de la crème Nivea vise le marché des peaux tatouées
Beiersdorf, le fabricant de Nivea, va lancer une nouvelle marque de crèmes dédiées aux peaux tatouées, le groupe allemand voulant surfer sur cette tendance, devenue un phénomène de mode notamment auprès d'un jeune public. /Photo d'archives/REUTERS/Fabian Bimmer

Nivea lance une nouvelle marque baptisée "Skin Stories", dédiée aux peaux tatouées. C'est une première pour l'entreprise en plus de 30 ans. Elle sera commercialisée à la fin du mois. Elle comprend un baume réparateur pour les nouveaux tatouages, un stick de protection solaire et une lotion corporelle quotidienne.

Son lancement intervient dans un contexte de désaffection des marques grand public comme Nivea, notamment auprès des jeunes consommateurs, qui privilégient des ingrédients plus naturels et de nouveaux noms.

Selon Beiersdorf, un Allemand sur cinq est désormais tatoué, une proportion, en constante augmentation, qui approche les 50% chez les femmes de 25 à 34 ans.

"Les tatouages sont de plus en plus populaires (...) Ils sont désormais un accessoire personnel. Mais peu de gens savent comment en prendre soin correctement", déclare Hauke Voss, directeur de la division innovation "Indie Brands" de Beiersdorf, cité dans un communiqué.

Une crème hydratante est recommandée pour les peaux tatouées pour prévenir notamment une fissure des motifs.

Avec Reuters (Emma Thomasson; Claude Chendjou pour le service français, édité par Benoît Van Overstraeten)

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