Le développement mesuré des MDD

,

Publié le

Pour lire l’intégralité de cet article, testez gratuitement L’Usine Nouvelle - édition Abonné

Comme dans la grande consommation, le secteur professionnel déploie ses marques de distributeurs (MDD). Mais la force des grands fabricants limite encore leur essor.

Les marques de distributeurs (MDD) ne sont plus l'apanage de la grande distribution ! Pour répondre à la demande des clients, notamment en termes de prix serrés, les négociants lancent eux aussi leurs marques propres : Novipro pour Point. P, MB Experts pour Tereva, Bizline pour Rexel. Rien à voir encore avec la stratégie des Carrefour et autres Leclerc qui ont fait des MDD une arme contre les grandes marques. Historiquement très liée à ses fournisseurs, la distribution professionnelle avance avec prudence. « Chaque enseigne développe une ou plusieurs marques propres, mais se cantonne souvent à quelques lignes de produits », souligne Géraud Spire, le président de la Confédération du négoce bois et matériaux (CNBM). C'est vrai aussi pour le distributeur métallurgique IMS. « Notre label Roc est limité aux produits d'abrasion. Il rassure les clients en l'absence de marque forte sur ce segment, explique Pierre-Yves Le Daëron, le directeur de la stratégie et du développement. Dans d'autres[…]
Pour lire la totalité de cet article, ABONNEZ-VOUS
Pour un accès immédiat, payez en ligne par carte bleue

En vous abonnant à L’Usine Nouvelle, vous accédez à :

  • Une vision unique de l’industrie en France et dans le monde
  • Une couverture inégalée de l’actualité des usines en région
  • Un décryptage exclusif de la digitalisation de l’industrie et des services
  • La base de référence des 20 000 premières entreprises et sites industriels
En vous abonnant à l'Usine Nouvelle
Déjà abonné?
Connectez-vous
Pas encore abonné?
Abonnez-vous
Mot de passe perdu

Vos codes d'accès sont erronés, Veuillez les saisir à nouveau.

Créez votre compte L’Usine Connect

Fermer
L'Usine Connect

Votre entreprise dispose d’un contrat
L’Usine Connect qui vous permet d’accéder librement à tous les contenus de L’Usine Nouvelle depuis ce poste et depuis l’extérieur.

Pour activer votre abonnement vous devez créer un compte

Créer votre Compte