Pas facile d’insuffler une culture design dans un groupe industriel centenaire, doté de 98 filiales dans le monde. C’est pourtant le défi que s’est lancé Jean-Luc Laval, le directeur marketing adjoint du groupe d’ingénierie. « Je suis arrivé chez Fives il y a deux ans. J’ai été étonné par la variété des produits, mais aussi par l’absence de cohérence entre eux, raconte cet ingénieur rompu à l’innovation et au marketing produit grâce à une longue expérience chez un constructeur automobile. J’ai donc décidé de lancer une architecture de marque. »
Pas question pour autant de partir de zéro. En 2008, pour unifier l’identité et la communication d’un groupe à forte croissance externe, Fives avait déjà commandé à l’agence TBWA une charte graphique, le dotant d’un visuel pourpre qui tranchait avec les habitudes du secteur et sortait le groupe de sa discrétion. Jean-Luc Laval a décidé de s’appuyer sur ce visuel pour la déclinaison design industriel. « Nous sommes entrés dans[…]
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