Le design des vins et spiritueux progresse avec « Make a Mark »

C’était une des nouveautés du salon Luxe Pack Monaco. Du 27 au 29 septembre, la plate-forme « Make a Mark » a dévoilé son travail pour la première fois. Fruit d’une collaboration de trois ans avec dix-huit studios de design, l’initiative vise à casser les codes des vins et spiritueux. Avec trois entreprises fortes de l’industrie du packaging de luxe à la baguette – Avery Dennison, Estal et Leonhard Kurz –, l’objectif du projet est de révolutionner l’innovation aussi bien créative que technologique dans le domaine de l’emballage pour les boissons alcoolisées tout en mettant l’accent sur le luxe et la durabilité.

Créer des projets de packagings futuristes

Deux mois après l’événement monégasque, la plate-forme se félicite du succès de sa première livraison et de l’accueil reçu auprès des marques. Sur le salon, une galerie a mis en avant les conceptions réalisées pour l’occasion et regroupées au sein d’un livre mis à disposition des visiteurs. « Make a Mark n’est pas un concours de design et le livre n’est pas un catalogue répertoriant les tendances actuelles en matière de design packaging, prévient Vladimir Tyulpinn, le responsable du marché vins et spiritueux chez le fabricant d’étiquettes Avery Dennison. Il présente les prototypes créés par les pionniers du secteur, qui ouvrent la voie à une nouvelle ère en matière de design packaging pour les vins et spiritueux. C’est un projet ambitieux qui a mobilisé plus de 40 partenaires pendant de longs mois afin de créer, dans un premier temps, puis de développer des projets de packaging aussi futuristes. »

Pour les marques, tout l’intérêt réside dans les possibilités qu’une telle émulation peut générer. À la recherche de propositions concrètes, elles attendent des emballages à la fois attrayants et durables. « C’est pourquoi notre galerie de design a suscité un grand intérêt de la part des plus grandes marques du segment des vins et spiritueux et des cosmétiques, assure Gérard Albertí, le Pdg du verrier Estal. Make a Mark a laissé libre cours à la créativité de certains des studios de design les plus primés au monde, en poussant les acteurs de la chaîne d’approvisionnement, dont nous faisons partie, à développer rapidement de nouvelles technologies et de nouveaux matériaux qui sont véritablement à l’avant-garde en matière de durabilité. »

Se distinguer dans les rayons

Si quelques exemplaires d’échantillons et des informations supplémentaires sur le livre ou l’initiative sont disponibles sur le site de la plate-forme, l’heure est d’ores et déjà au travail. La participation de Make a Mark au salon Luxe Pack Monaco doit continuer jusqu’en 2023. « Nous avons déjà commencé à travailler sur l’édition 2022 en vue de développer de nouvelles idées qui susciteront l’intérêt des marques qui souhaitent investir dans le packaging de leurs produits pour se distinguer dans les rayons tout en réduisant l’impact des emballages sur l’environnement », conclut Stéphane Royère, le directeur de l’unité commerciale packaging et impression de Leonhard Kurz.