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Le défi de Tim Cook à la tête d'Apple

Ridha Loukil ,

Publié le

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En bref Le déclin de l'iPhone pose la question du renouvellement de la marque à la pomme.

Le défi de Tim Cook à la tête d'Apple
Tim Cook est confronté à son plus grand défi
© CC Twitter @timcook

C’est le plus grand défi auquel Tim Cook se trouve confronté depuis qu’il a pris la tête d’Apple en 2011 pour succéder à Steve Jobs. Il doit trouver un nouveau moteur de croissance capable de prendre le relais de l’iPhone. Car en 2018, ce produit phare représente 60 % du chiffre d’affaires. Un résultat qui met le géant californien dans une situation vulnérable. En témoigne le décrochage du chiffre d’affaires de 5 % au quatrième trimestre 2018 après la chute de 15 % des livraisons d’iPhone selon le cabinet Strategy Analytics. "Cette dépendance n’a rien de nouveau, et même si Apple gagnait des parts de marché en Inde, cela ne suffirait pas", note Thomas Husson, analyste au cabinet Forrester.

Des perspectives moroses

Ralentissement macro-économique, déprime du marché des smartphones, perte de terrain en Chine... Les perspectives s’annoncent moroses avec la probabilité pour Apple de perdre sa deuxième place dans les smartphones au profit du chinois Huawei en 2019. Tim[…]

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