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La volte-face de Sony dans les mobiles

Ridha Loukil , , , ,

Publié le

La volte-face de Sony dans les mobiles
Kazuo Hirai, le patron de Sony, corrige sa stratégie.

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En partenariat avec Industrie Explorer

Après avoir vendu ses PC Vaio, Sony réduit la voilure dans ses mobiles Xperia. Cela se traduira par la suppression de 1 000 postes (15 % de l’effectif de cette activité) et le recentrage sur le haut de gamme et des régions bien ciblées. C’est un revirement stratégique complet. Il y a deux ans, Kazuo Hirai, le patron du groupe, a fait des mobiles le pivot de son plan de reconquête. Ambition : se hisser à la troisième place mondiale dans les smartphones, derrière Samsung et Apple. Peine perdue. Selon Strategy Analytics, après avoir culminé à 5 % du marché au troisième trimestre 2011, Sony est tombé à 2 % au deuxième trimestre 2014. En cause : son absence aux États-Unis, en Chine et en Inde, la moitié du marché mondial, où il pèse moins de 1 %. Et les perspectives sont mauvaises, avec la révision à la baisse de ses ventes à 43 millions de pièces sur l’exercice fiscal à clôturer le 31 mars 2015, au lieu de 50 millions prévus. 

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